飞利浦新加坡黑熊游击式广告卖噱头引发轩然大波

本周早些时候，一对父子在深夜经过乌鲁班丹路的公交车站时，声称拍到了黑熊在垃圾桶旁觅食的画面。他们将录像上载到新加坡当地一网站，引起网民热烈讨论。

视频在YouTube上开始病毒式传播，突破5万点击量，过去两天里引起当地媒体大量报道。动物保护组织、新加坡野生动物保护协会和媒体纷纷到场调查，结果发现这一切其实只是飞利浦的游击式行销，视频是其社交媒体营销机构The Secret Little Agency的杰作，黑熊也是该公司职员装扮的。

真相大白之后，飞利浦成为了社会舆论的焦点。许多民众纷纷对飞利浦的荒唐促销进行谴责，认为他们李咏媒体故意散播黑熊出没的新闻，制造了不必要的恐慌。

阳狮集团亚洲区副主席兼首席创意官Calvin Soh表示游击式行销的难点是制造噱头的同时突出产品，与品牌和消费者紧密联系。"这个广告成功与否要看衡量的标准是什么，如果只是抢占新闻版面，让飞利浦频繁曝光，可能它达到了效果，但它能否让我购买剃须刀或对这个产品感兴趣呢？未必。"他说。
警方表示正在"公共骚扰"的罪名下调查此事，根据新加坡《刑法》第268章，此项罪名可导致一千元的罚款。