煤气公司陷剽窃门，改版广告重新出炉

为庆祝煤气公司150周年庆典，DDB上月为其推出一支30秒的电视广告。但广告播出后引发业界人士以及Wordpress、YouTube和新浪微博用户对其涉嫌剽窃的非议——这支广告在一定程度上有抄袭Matt Harding跳舞视频之嫌。Matt Harding是一位环游世界的自助旅行者，用舞步记录自己到过的每一个国家和每一处城市景点，他的跳舞视频借网络平台迅速爆红、风靡全球。

“到底谁是Matt”系列视频激发了BBDO的创意灵感，后者随即邀请Matt拍摄了2008 Visa信用卡广告(如下)，重新炮制了使他成为网络红人的“Travel Happy”舞蹈。

在这些视频中，Harding都在画面的中央跳着欢快的舞步，不同的只是身后的背景——一个又一个国家，一个又一个景点。据说，全球最大的学生青年旅游组织STA Travel去年8月推出的澳大利亚之行《Move》篇、《Learn》篇和《Eat》篇的广告灵感也来自Harding的病毒式传播录像。

煤气公司原版电视广告(如下)的炮制手法如出一辙，每个画面的中心都有公司技师的身影，时光从古至今穿梭150年。广告播放后引发公众对其原创性的声声质疑和非议。

就煤气公司的“剽窃门”事件，尚奇广告(香港)创意内容执行合伙人Richard Tunbridge在Campaign亚太博客中表示：“虽然在炮制和创意方面没有严格的不法之说，但全盘照搬会使自己如履薄冰。”

作为回应，DDB已对有问题的广告部分进行重新改版(如下)，对画面里的中心人物进行低调处理。

DDB集团香港总裁谭思敏(Simone Tam)解释道：“我们理解公众对煤气公司不久前推出的电视广告有所争议，他们认为这支电视广告的编辑风格与风靡YouTube的一段视频在概念上非常相似。为消除此类疑虑和感官印象，我们已经对广告进行了改版处理。”

无独有偶，2011年西班牙一家广告公司携手达彼思香港为汇丰银行捉刀的“The Foundation Of Progress”传播活动与2008年马德里地铁广告如出一辙。

此外，2009年李奥贝纳香港为Life Yoga瑜伽会所创作的“Sweat”广告也被指抄袭英国摄影师John Ross于2004年为乐队Manic Street Preachers的LifeBlood大碟创作和拍摄的影像。