麦肯接手盛世长城味全食品台湾市场创意业务

在宣布这一消息之前，味全食品于上周召开了创意比稿，参加比稿的代理商包括电通、麦肯和盛世长城。

悉知客户的知情人士透露，台湾麦肯将负责味全旗下牛奶、咖啡以及方便面品牌康师傅的大部分创意代理业务。这次比稿不涵盖味全旗下酱油等其他产品的创意代理业务。

知悉这次比稿的知情人士向Campaign亚太透露，杨荣柏(Kevin Yang)曾是盛世长城台湾前执行创意总监，7月中旬转投台湾麦肯任执行创意总监。杨荣柏与该客户关系密切，对味全食品的业务有着深刻的了解。

这项业务的主体部分是康师傅方便面产品。目前，味全食品在台湾市场面临诸多当地品牌的激烈竞争，其中包括统一、味丹和维力。

“康师傅是土生土长的台湾品牌，但具有讽刺意味的是，该品牌在大陆市场的大获成功反倒使许多台湾消费者误以为康师傅是‘中国制造’的产品，”另一位知情人士说。

这位知情人士补充表示，康师傅进入台湾方便面市场的时间较晚。统一是市场龙头，紧随其后的是味丹和维力。在中国大陆大获成功后，康师傅于2004年前后才进入台湾市场，所以与台湾消费者之间缺乏强有力的情感纽带。

相比之下，康师傅是大陆消费者20年前最早接触的方便面品牌，与大陆消费者之间有极强的亲和力。

味全食品的母公司顶益控股在其天津的工厂开设了方便面印象馆作为旅游景点，全面展示了康师傅品牌的发展历程，使粉丝有机会体验这种极受欢迎的即食食品餐饮文化。