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人人网发布三款营销新品

文/ 本刊记者 发表于 2013年3月28日
上海 - 中国社交网络人人网举办了第三届“人人啸应”营销峰会,并向市场发布三款营销新品:社交基因大数据平台(Genome)、新版人人网公共主页(Page2.0)、以及朋友影响朋友的口碑赞助商广告(Sponsored Story)。
人人网发布三款营销新品

大数据无疑是2013年全中国互联网行业谈论的最大话题。据Big Data Insight Group,人们每天创造出250万三次方字节的数据。这意味着,当今世界90%的信息数据是在近两年的时间里由于Social的流行而创造出来的。尽管我们每天面对的信息呈现出爆炸式的增长,然而,我们对于数据的管理水平却未能赶上其成长的步伐。对于每天新增9TB数据,需要1400台服务器存储的人人网,数据是其最宝贵,但一直未发挥巨大作用的资产。

经过大半年对PC+Mobile数据的重新整理,通过四层的行为标签和挖掘,人人网正式向市场首次推出“社交基因大数据分析平台”(Genome)。广告主可以在不侵犯用户隐私的情况下,通过此平台,迅速了解目标消费者的兴趣,喜好:对什么品牌,产品有怎样的偏好或疑惑。这让企业在研发产品和挖掘消费者洞察变得更全面真实迅速,让广告推送更具针对性。
 
在中国,乃至全球,社交营销中的一个关键问题和挑战一直是如何让真实的口碑(WOM)通过技术的手段发挥作用。这就是此次人人网推出的全新“口碑赞助商广告”(Sponsored Story)能做到的,即:利用用户的喜好影响其朋友。它是将人人网用户对品牌产品的喜好、评价、分享等行为转化为特殊的新鲜事广告,确保被其好友看到。我们都知道,来自真实好友的意见最容易引起用户的信任与共鸣,甚至直接影响其消费。这也是人人网首个打通PC和Mobile的营销产品。

其实,社交的核心就是新鲜事流。这是所有用户的关注焦点。让广告成为内容的一部分,做到内容即广告,广告即内容,是社交营销的制胜关键。同时,这种广告形式,也为Publisher创造了商业流量。
 
如今的消费者,越来越难取悦,营销已经进入个性化时代。新版人人网公共主页Page 2.0能够帮助企业品牌在社交网络上建立起完全个性化社交官网的最新力作。升级之后,企业用户只需一键切换,即可在人人网上展现品牌个性,实现视频,对话、客服、活动、调研、电商等多种营销需求。

当天的人人啸应峰会,以“布兰德(Brand)与康素美(Consumer)的婚礼”形式呈现,别具特色。当被问到这一不同寻常的新品发布会创意从何而来时,人人公司CMO江志强表示:“数字时代,品牌企业与消费者的关系,越来越像真实生活中的爱的旅程,需要从吸引到不断经营。”
 
据了解,人人网自2009年,推出“人人啸应”峰会,每年连续向市场推出重磅社交广告产品,有社会化广告(Social Ad), 社交营销模式(POE:付费媒体- 免费媒体-自有媒体),品牌真实粉丝好友的消费价值。

来源: Campaign 中国

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