JvM中国拓展之路：保持脚踏实地、谦逊低调的德国风范

五年来，JvM一直担任梅赛德斯-奔驰全球创意合作伙伴。Jung表示，公司2010年和2011年曾负责梅赛德斯中国市场的创意业务，所以拓展中国业务几乎可以说是个偶然。

梁军源2013年2月加入JvM后，公司曾承诺客户梅赛德斯，将在北京组建一支像模像样的团队。梁军源之前担任北京李奥贝纳副董事总经理，是宝马客户大中华区业务总监。

经过去年一年的不懈努力，合伙人Till Wagner、吴泰仪(Nuno Wu)和梁军源有计划、有步骤地推动了JvM/Tonghui的发展和壮大。公司从当年的临时办公室迁到了位于朝阳区三里屯的新家——一个由卡拉OK酒吧改造而成的阁楼。

Jung说这一全新办公室契合JvM的风格，集团于海外的办公室通常都不设在摩天大楼中，而是更前卫、时尚的街区——比如，位于汉堡的总部周围就是红灯区。

目前，JvM/Tonghui负责梅赛德斯-奔驰在中国市场的四家业务：梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(负责中国大陆地区进口梅赛德斯-奔驰轿车集团轿车产品系列)；北京奔驰汽车有限公司(与北汽集团组建的合资企业)；戴姆勒东北亚投资有限公司；以及梅赛德斯-奔驰驾驶学院。

梁军源表示，北京办公室的客户还包括瑞士名品万国手表(由汉堡总部引荐)、中国数码电子产品品牌OPPO、以及其他知名欧洲品牌，包括瑞典高科技运动内衣品牌Oldo。

他还表示，三年前，北京团队接手梅赛德斯-奔驰中国业务时只有五六个人，现在已经壮大到了37人。

被问及为何这么久才建立这样像模像样的中国办公室时，Figge说道：“我们注重的是承诺——有了这37位精兵强将，我们已经为开拓中国业务做好了准备，于是就有了这次揭幕仪式。”

“过去，国际创意公司承接国际业务，独立创意公司承接本土业务，这种现象较常见；现如今，已经不存在这种情况了；我们既做国际业务，也做本土客户，”他补充道。比如，JvM既负责梅赛德斯-奔驰的全球业务，也负责尼康品牌的欧洲业务。

Jung表示，中国办公室已整装待发，迎接新业务。“对德国和欧洲知名大品牌来说，中国是一个非常国际化的市场，”他说。

Figge表示，数字化带来了很多新机遇。“与欧洲相比，亚洲在移动设备和社会化媒体的使用上更胜一筹。中国的微信用户多达3亿人，这在欧洲是难以置信的。”

Figge表示，作为一个品牌，JvM始终乐于尝试新鲜事物，比如去年为梅赛德斯-奔驰推出的“隐形汽车”广告战役，让最新款零排放F-Cell奔驰消失于无形，浏览量突破1000万人次。

梁军源表示，JvM擅于利用新媒体和新技术“于各类平台将优秀的创意付诸实践”。

Jung指出公司在中国市场面临的挑战之一是，中国消费者的消费习惯变化太快，不过与欧洲和北美等更加成熟的市场相比，这种活力和变化本身就具有一定的吸引力。

Holger表示，集团海外拓展计划的第一步以德语国家为主，比如德国、奥地利和瑞士。然后是波兰、捷克等东欧国家，像伦敦和巴黎等西欧国家，已扎推太多创意公司。

Figge希望未来五年左右，会有更多欧洲品牌进入中国市场。

问及公司于中国之外的拓展计划时，梁军源表示，作为一家私营的独立创意公司，JvM努力保持自己脚踏实地、谦逊低调的德国风范，他为此感到十分自豪。JvM不会自吹自擂，而是将用实际行动与中国和亚洲同行一较高下。

(从左至右) Till Wagner、吴泰仪(Nuno Wu)和梁军源(Jimmy Liang)在揭幕仪式上致辞

(JungMatt/Tonghui团队出席揭幕盛典)

新办公室露台一瞥