Email article to a friend

Print this article

阳狮锐奇全球高管到访腾讯看好中国数字行销

2013年10月28日
北京 - 面对移动化、视频化以及大资料等数位发展浪潮的侵袭,中国数字行销市场一直保持着强劲有力的发展势头,备受全球广告主、媒体及代理公司的关注。 10月24日上午,阳狮集团旗下整合全球媒体和数位业务的阳狮锐奇集团(VivaKi)全球CEO Frank Voris携高层管理团队到访腾讯,希望在数字行销领域与腾讯开展更加紧密的合作。期间,腾讯网路媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义等高管团队就中国数字环境变革及行销洞察进行了分享和交流。
阳狮锐奇全球高管到访腾讯看好中国数字行销

今年7月,宏盟集团和阳狮集团正式宣布合并计画,组建Publicis Omnicom集团,即将成为全球最大的广告传播集团。作为阳狮集团的重要组成部分,阳狮锐奇对于全球广告的支出和投放具有强大的影响力;而腾讯作为中国最大的线上生活平台,不仅是中国线民online life的主要构成,也是品牌与消费者搭建沟通桥梁的优质媒体管道。近年来腾讯在网路媒体平台的创新和数位行销领域洞察上也受到越来越多的关注。可以说,腾讯全媒体平台不断汇聚的用户积累和商业价值,已成为洞悉中国数字行销环境及发展态势的有效视窗。此次阳狮锐奇到访腾讯对双方都有着非常重要的意义。据悉,腾讯也是此次阳狮锐奇高管团队访华期间的唯一一家到访的互联网公司。
 

“由技术变革所带来的移动化等数位发展趋势,正在重构着整个广告行销的最新DNA,变革的旅程已经开始。”刘胜义提出,变革时代,传统行销思维需要做出改变,数位媒体不只是可以利用的新工具或新媒介组合,更是新的行销思维。对此,Frank Voris也表示,新时代下的媒体和代理公司说明品牌客户在正确理念的指导下,通过适合的沟通管道在不同的设备端,及时高效地找到精准目标群体是非常必要的。
CNNIC最新资料​​显示,截至今年6月,中国使用手机上网人群已经超越PC端,比例高达78.5%,中国已进入移动化的时代。腾讯在交流中提到,面对全新行销环境,腾讯做了充分的应对布局。在移动端,前不久微信推出了支付功能,为广告主与消费者实现线上线下的沟通,进行O2O行销提供了更多可能。此外,大资料和内容行销也将是未来需要关注的重要方向。以腾讯为例,今年相继推出了Tencent Ad Exchange广告交易平台和“腾果”DSP平台,借助大资料的力量,全力打造快捷、高效、精准的广告投放;在内容层面,腾讯视频大力发展精品大剧及原创自制节目,为品牌广告主进行深度内容行销提供了优质管道。

 

在长期的发展过程中,腾讯逐渐挖掘出了数字媒体平台应该承载的价值因数,即规模化的使用者覆盖及全线的优势产品、精准的大资料洞察力和处理能力为合作伙伴提供灵活、高效的数位行销解决方案。以此为依托,腾讯与合作伙伴一起打造出了诸多的数字行销领域成功案例。
 

作为重要的合作伙伴,腾讯曾在伦敦奥运会期间为阳狮锐奇主要客户宝洁品牌打造了《奥运父母汇》案例。宝洁独家冠名腾讯原创视频节目《奥运父母汇》,通过视频、社会化媒体与移动互联的结合,为观看节目的用户创造了更丰富的品牌感知,“资讯平台+互动产品+社交传播”的解决方案也为宝洁带来了最大化的行销收益。该案例一度成为品牌广告主、媒体及代理公司内容行销深度合作的典范,也充分凸显了腾讯全媒体平台的影响力。
 

“当数位行销环境发生变革的时候,有挑战也有更多的机遇。”刘胜义表示,腾讯非常愿意和阳狮锐奇一起来探讨、应对这些新的挑战和变革,更好地挖掘​​数字媒体平台蕴藏的价值,为广告主提供更好的服务。

来源: 公关稿

注:Campaign亚太并不对公关稿进行编辑或审核, 而是按照相关公司提供的文字发布。

标签:

看更多关于:  阳狮锐奇  |  腾讯
激活‘我的Campaign’, 选择感兴趣的市场/领域/品牌,以定制个人新闻动态流。
想要定制新闻动态流,请登录到Campaignchina.com
用户名:
密码:
 |  忘记密码?

新用户注册

按照这些简单的步骤定制你的新闻动态流和主页喜好:

1. 你对什么专业有兴趣?





2. 关注一个品牌:

谢谢