人气韩剧《来自星星的你》再掀“韩流”高潮

继韩星之后，韩剧在整个亚洲掀起又一轮“韩流”高潮，植入广告在人气电视剧中的强大影响力可见一斑。

《来自星星的你》(下称《星星》)是由HB Entertainment出品的浪漫爱情剧。2013年12月18日在韩国SBS(Seoul Broadcasting System)开播，2014年2月27日完美剧终，共21集。

本剧讲述了外星男子都敏俊(金秀贤饰)从外太空来到400年前的朝鲜 并一直生活到现代，阴差阳错和身为国民顶级女演员的千颂伊(全智贤饰)陷入一段浪漫爱情的故事。最后，彗星接近地球时都敏俊如期消失，回到外星球，不过2017年，都敏俊又奇迹地返回地球和千颂伊拥吻，并学会不时返回地球的方法，圆满的结局了却了无数“星星”粉丝的愿望。

《星星》在韩国掀起了收视狂潮，日前正在马来西亚Astro's One HD频道热播。香港寰亚(Media Asia Entertainment)有意翻拍电影版《星星》。据《华尔街日报》报道，在大陆，该剧自去年12月首播后仅在爱奇艺网站上就被观看过145亿次。据Campaign Asia-Pacific观察，《星星》搅动的不仅是以往单一的韩剧迷群体，更引发了各年龄层群体的集体侧目。大多数香港剧迷都通过智能手机和平板电脑在PPTV上观看《星星》。

Campaign采访了数位媒体和营销高管(他们中有些就是本剧的铁杆粉丝)，以解读《星星》何以出众、哪些品牌成为受益者以及为何密集的产品植入未引发观众的负面情绪。

“通过移动端追剧是关键，”Cheil香港业务经理Kelvin Lee表示。“像我们这样的上班族常常加班到很晚，怎么能跟得上TVB固定的节目时间表？我通常会在上床休息时用iPad看电视剧，或在午休时看上15分钟。”

电通传媒获香港总经理Alice Lee赞同移动端作为追剧平台所发挥的作用。她说：“移动端使大家能够随时随地收看节目，易于制造全城热议。社交媒体的普遍使用也放大了同龄人的声音与观点，助长了该剧的人气。”

《信报》业务开发总监Jordan Lau(曾在当地电视台和4A公司工作)表示，传统媒体的报道也助推了该剧高涨的人气。比如，《苹果日报》对韩剧《星星》进行了大量跟踪报道——当地TVB的电视节目可未有过如此待遇。Lau表示，香港剧迷也喜欢美剧，但却没有铺天盖地的媒体报道为其造势。

品牌影响力

剧中的品牌植入可以用“密集”来形容，别忘了，女主角本身就是韩流明星——时尚的代名词。细细数来，Samsung、Mercedes、YSL、Line、CK戒指、Prada、UGG、Burberry、TopShop、Laneige、Canon、Balmain、韩国眼镜品牌Gentle Monster都在本剧的植入式营销之列。时装品牌Chloe甚至在剧目里上演了一场收视率奇高的走秀。粉丝们更是在网上开辟专区，如数家珍一般地细述全智贤的行头装扮。

“我的一个朋友跟风买了全智贤同款YSL唇膏，还把照片上传到了Instagram，”Cheil香港业务主管Samantha Wong说。“鉴于Line表情符号的大红大紫，我的很多朋友除了WhatsApp外，也都开始使用Line。他们甚至还有全智贤的‘贴纸’。”与港剧相比，《星星》中的服装和楼房着实更抓人眼球，她补充说。

“我想该剧恐怕需要各路赞助方的支持，因为顶级演员阵容是需要下大本钱的，”一位匿名韩国籍营销经理说。

Kelvin Lee表示，韩剧中的产品植入之所以能得到粉丝的认可是因为植入合乎剧情，毫无违和感。“韩剧在剧情植入上游刃有余，”他说。

Alice Lee对这一观点表示赞同。她说：“产品植入需要微妙地融入剧情，而非‘赤裸裸’的植入。这需要制片方与品牌之间的相互理解相互沟通。”

对于《星星》的成功，至少有一位香港媒体人士表示钦羡。

他就是PHD香港首席执行官黄国柱(Ray Wong)。他表示，香港的电视台应审视自己为何制作不出如此高水准的电视剧。

“港剧的拍摄地点通常都限于工作室，而非环境怡人的地方；背景音乐单调枯燥；相较于许多发达国家/地区，对产品植入的管制也严格得多，”他说。“香港影视及娱乐事务管理处应放宽相关限制，毕竟恰到好处的产品植入不仅能契合剧情发展，而且还能有效展示产品的性能。”

从众效应

除直接参与该剧制作的品牌外，其他品牌也都亦或主动(比如提供《星星》拍摄景点5天之旅的东瀛游)或被动地(比如女主角千颂伊喜欢吃的炸鸡翅)随着该剧的热播火了起来。香港时尚购物中心海港城也借《星星》效应来拉动社媒平台的人气。