陆兆禧在'双十一'商标战中软化立场

事件始于10月16日。当日，阿里巴巴向其电商竞争对手提出警告，反对其在打广告时使用"双十一"的字眼，称已经将之注册为自己的商标。

“对于少数电商企业的恶劣行径，我方表示强烈的愤慨和谴责，”阿里巴巴天猫商城通告函中如此写道，但是并没有透露具体是哪些公司。 [编者注：上文引自通告函原文]

该公司还补充说，广告发布者须对广告中存在的侵权、违法行为承担连带责任。

虽然并没有威胁要提起诉讼，但天猫声明这类广告已经构成商标侵权。阿里巴巴早在2011年就向国家商标局申请将'双十一'注册为商标。

不过，陆兆禧昨天在来往的账号动态（来往是阿里针对腾讯微信推出的同款聊天应用）上发布的一番话表明，阿里巴巴的商标注册是“自我保护行为”，并非意在挑起版权之争。

陆兆禧说，'双十一'从来就不属于阿里巴巴，就像中国电商从来就不属于阿里巴巴的一样，双十一永远都是一个开放性的节日。

陆兆禧还解释了注册这一商标背后最初的原因。 “因为知识产权缺乏保护意识，企业在发展和走出去的过程中吃的亏够多了。因此，三年前我们申请这个商标是自然而然的必要行为，”他写道。 这是“保护好这个节日，避免被恶意滥用”唯一的办法。

在法律界人士看来，'双十一'是一个表示促销时间的描述性标识，这个商标保护的范围过于广泛。

10月30日，对手电商平台京东(JD)在其微博账户上作出回应称，称阿里巴巴的警告违背了 "互联网开放精神和公平竞争原则"。 之后，京东将广告促销标识从'双十一'改成了'1111'。

'双十一'指的是11月11日，因为这个日子在日历上显示为"1111"。这一日子也被称为'光棍节'，不过在电商平台纷纷鼓励单身的消费者在这一天买东西作为礼物送给自己之后，这一活动开始大大商业化，而这一想法最早来自阿里巴巴。