氩氪、环时、帖易凭啥跻身全球社媒精英？胜三告知你

氩氪集团

总部：上海

其他分支：广州

创立时间：2009

员工人数：130

案例研究：强生婴儿‘小小空间大大爱——关爱背奶妈妈’(Pump It Forward)

由于没有为哺乳期妈妈提供适当的私人空间，很多中国妈妈们不得不躲在会议室、甚至是盥洗室来吸取乳汁。氩氪联手强生婴儿发起该活动，旨在提高社会对母乳喂养的关注，并为这些妈妈们提供哺乳室。活动包括设计一张可以重复使用的贴纸(带有强生婴儿商标)，能够将闲置的场作变成临时哺乳室。氩氪并未将强生的任何产品作为关注点，而是将哺乳期妈妈们的困境与品牌直接关联起来。事实证明该活动取得了巨大成功：活动触及到2.08亿人，带来了180万人次的视频观看，品牌的微博听众也增加了120%。

案例研究：杜蕾斯‘焕觉之旅’(Travel with love)

杜蕾斯避孕套在中国很受欢迎，但其情趣用品却知者甚少。为提升消费者对杜蕾斯震动棒等情趣用品的认知，环时互动创意了一个名为‘焕觉之旅’的实况秀活动：邀请一对情侣在旅途中穿过中国5个主要城市，且仅通过杜蕾斯的情趣震动器产品来交换途中所需。中国人羞于谈性，但却乐于助人。成功的易物之旅得到了广泛关注。最终，活动引发了220,000条社交媒体帖子，使#TravelWithLove成为新浪微博的热门话题，带来了3,596,919人次的视频观看，并在社交媒体网站、在线媒体和电视上产生了285,064,698次曝光量。

案例研究：可口可乐‘分享这瓶可乐’(Share a Coke)

可口可乐推出一系列带有中国不同社会群体身份标签的‘昵称瓶’，鼓励年轻人与具有相同社会昵称的朋友们或其他群体分享可乐。

活动准备期间，环时互动通过1,000多名主要影响力人士的配合，散布了‘悬疑’内容。整个活动期间，他们通过每日内容更新以及演唱会等活动项目吸引消费者围观。

最终，品牌在新浪微博上被提及4,820,963次，总曝光量达70亿次，活动还赢得了艾菲奖全场大奖。

帖易

总部：上海

其他分支：广州、北京

创立时间：2004

员工人数：170

隶属：WPP集团

为赢得年轻白领女性消费者的青睐并维持现有客户的品牌忠诚度，雅诗兰黛认识到在中国树立社交媒体形象的重要性。基于‘你身边的优雅女士’的品牌定位，帖易在雅诗兰黛自有媒体‘Elegant Lady’(http://www.el-lady.com.cn/)上创意了关于女性和美的原创内容，同时通过品牌微博官方账户和其他社交媒体网站吸引广大受众参与互动。通过不断努力，雅诗兰黛的新浪微博账户拥有了40多万粉丝，品牌与年轻受众(77%为34岁及以下)也建立了联系。

案例研究：7Up‘高考好运7’(#LuckyNumber7Exam)

帖易针对七喜年轻学生受众，在高考期间策划了‘高考好运7’社交媒体推广活动，为‘压力山大’的莘莘学子鼓劲加油。品牌在腾讯微博和新浪微博发起减压话题，推出情景动画和好运符，鼓励学子们与好友分享并为自己带来好运。活动持续6周，获得逾4900万次曝光和876,574微博互动。