可口可乐利用众包汲取新思路

‘可口可乐中国视频’大赛于11月24日启动，明年1月18日结束，重金奖励25,000欧元(31,175美元)。‘可口可乐中国平面设计’大赛将于12月1日启动，明年1月11日结束，奖励5,000欧元(6,200美元)。两项比赛均面向全球公开征集创意设计方案。可口可乐预计于明年2月和3月宣布赛果。

根据视频比赛摘要(英文，中文)，参与者需要‘向我们展示为什么可口可乐的口味如此独特而美好’。

可口可乐中国公司明确表示，比赛要求提交在产品口感展示上‘有创意’的作品，类似于广告性质的作品拒不考虑。“如果要你向没有喝过可口可乐的人解释它的味道，我们想知道你喜欢可口可乐味道的什么方面，”比赛摘要如是写道。

“口味是一个非常个性化的东西，每个人的感受都不一样。我们希望收集大众的创意和想法，了解他们饮用可口可乐的体验，”可口可乐中国内容与创意总监Richard Cotton告诉Campaign Asia-Pacific。“在其他市场，我们与eYeka合作过类似项目，效果都非常棒。在中国，这也不是第一次尝试创意众包，去年我们已发起过两个众包项目。这次，我们的代理合作伙伴是麦肯。”

许多品牌都与eYeka众包平台有过合作，包括现代和联合利华。