谷歌在港推出‘Squared’计划培养新一代数字领袖

“有需求就有市场，”Tate说。2011，她策划了Squared项目并在率先在英国试行。项目大获成功，接着她又开发了Squared Online在线教育项目，与Home Learning College合作，让更多学员有机会接受数字化培训。2014年，她将Squared计划推广到了亚洲、欧洲和美国。

“有些营销商和广告商不具备数字化背景，他们需要学习和运用数字化工具来实现营销目的，”Tate说。“同时，数字广告增长快速，香港已现人才荒。”

Tate现任谷歌香港代理商关系负责人和Squared项目主管。加入谷歌之前，她曾供职伟视捷和实力传播，主攻搜索业务。

“新技术不断冲击传媒行业，”Tate说。“行业领军人物需要适应传媒业发展的潮流，具备数字化头脑和数字化领导技能，从而打造竞争优势。”

去年10月，Squared项目在香港首度启动。有19个品牌及营销传播机构共派出22名专才参加，品牌来自美容、快消品等多个行业，其中包括 雀巢、欧莱雅、强生和索尼。

营销传播机构包括凯络媒体、传立媒体、智威汤逊、星传媒体、安布思沛和阳狮。由谷歌联同其教育伙伴Impact International以及其他演讲嘉宾和业界专家一同教授课程，参加者通过实战案例活用知识和技巧。

“实践出真知，”Tate说，思维模式与知识技能同等重要。“我们为期12天的培训不是灌输思想，而是启迪思维，让学员有自己的感悟。”

Squared课堂上

 

Squared培训课程以谷歌数字化平台为重点，此外还涵盖分析、AdWords、数据可视化、消费者网络行为、商业思维、利润模式设计、调研、趋势、内容创制、移动应用、营销策略、多平台管理、设备及语境等。

演讲嘉宾均为业内知名专家，其中包括：壹传媒集团首席营销官、专栏作家及大学兼职讲师徐缘(Vincent Tsui)；TURN+合伙人兼创办人Rudi Leung；Cherrypicks创办人Jason Chiu；Beehive Strategy董事总经理Kenneth Kwok；Branded首席执行官兼创办人以及Music Matters总裁Jasper Donat；Red Fuse Communications亚太区及扬罗必凯香港董事总经理Jason Oke。

以外，Tate还邀请LinkedIn和Facebook高管助阵，与谷歌亚太区首席创意官John Merrifield等一同授课。

此次培训为全天制，学员需要将所学知识融会贯通，真正做到学以致用，包括解决实际工作中所遇到的问题。演练项目来自一家小型慈善机构和西九文化区管理局(包括其Neon Signs平台)。

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学员每四人一组，由来自品牌和营销传播机构的专才相互搭配，合力完成‘线上营销计划‘大比拼。他们需要借助科技(利用数字化工具)，向目标受众推广产品/服务，将创意成果商品化。最后一个课题是‘改变管理方式和讲述品牌故事’，探求如何运用撼动人心的故事行销将品牌深植人心。

“Squared尚处于试行阶段，我们正在从香港第一批学员中搜集反馈，”Tate说。“如果反馈良好，我们希望能进一步拓展该培训项目的受众。”

对于培训资格，香港第一批学员都是具有‘数字化思维和领导力’潜质的专才，他们不具备数字化背景，但需拥有4-8年营销传播工作经验。

“我们的最终目标是发掘极具潜力的新一代数字领袖，”Tate说。“希望他们能够成为数字大使，并推动他们的企业走向数字化。”

Squared设立了三个奖项，以资鼓励在为期12天的培训中表现优异的学员：Squared精神奖、Squared新生代领袖奖和卓越奖。

课外活动

阳狮战略策划师David Cheang荣获领袖奖，欧莱雅数字与CRM经理Veronica Suen荣获卓越奖。

“大家对数字化思维各有见解，我觉得数字化思维其实就是消费者思维，”Cheang说。“最后一天的授课主题就是消费者，探讨如何与消费者建立有效沟通。” 培训结束后，Cheang将所学所悟积极应用于自己的战略策划工作。

“这些框架和技术给我提供了可以借鉴的资源，让我具备了更强大思考能力，从而找到更有新意的解决方案，”Cheang说。“我要做的是与阳狮战略团队一起分享所学的知识和技能，这一点非常重要。”

同样，Suen也将与欧莱雅同事分享所学，并把学习成果贯穿到日常工作中去。“Squared项目让我对数字化有了全新认识，我们要积极拥抱变化，利用数字化工具找到解决方案，这些理念都让我受益匪浅，”Suen说。“我已经开始在工作中应用所学的数字化框架，与营销传播机构的合作机会也越来越多，而且我还在培训中结交了很多朋友。”

“Squared项目寓教于乐，让志同道合的我们聚在一起，共同奋斗，”Cheang补充说。“培训结束后，我们总会时不时聚一聚，聊聊工作，谈谈心得，我们都成了好朋友。”