雅虎整合其他发行商资源推出跨屏程序化购买平台

雅虎香港总经理及东南亚印度业务副总裁陈启滔先生(Rico Chan)援引eMarketer亚洲市场调研的数据：“2015年将有超过70%的广告主采用程序化购买，在数字广告支出总量中的占比将超过20%”。

巨大的市场潜力催生了许多程序化交易平台，各个都标榜自有的‘黄金资源量’和优势特色。面对激烈的程序化市场竞争，雅虎须慎之又慎地权衡自己的程序化购买解决方案。

“以前，我们为程序化采购提供管理性服务，先把用户分门别类，然后再售出雅虎网络的广告位，”Chan表示。“现在，我们将自有[雅虎]资源与伙伴方和第三方网站的资源相整合，能进一步提升到达率和深化消费者洞察。”

YAM+与200多个发行商和网站缔结了战略合作伙伴关系，还提供实时竞价和动态创意广告展示。被问及YAM+是否类似于需求方平台(DSP)时，Chan说：“是的，YAM+就像交易平台，聚合了大量高质量资源。”

雅虎称，数据是YAM+的优势所在。在香港，“460万用户使用雅虎网络导航、搜索和购物，这使雅虎掌握了深度用户数据”。透过将CRM数据和会员数据等第一手数据，与第三方和移动数据整合，‘广告能根据广告主的采购意愿，在对的时机、将对的资讯传送给目标消费者”。

为识别、追踪和洞察用户跨屏行为，雅虎还通过并购引入了Flurry Persona跨屏定位技术，支持管理人员“查看用户身份及所用设备，并相应匹配用户的桌面端身份”。

除实时功能外，YAM+还具备广告前期及后期策划功能，有助于广告主设定目标和预算，并把握“何种策略凑效，何种策略不凑效”，Chan解释说。

昨日，在YAM+正式发布之际，雅虎香港还披露即将推出繁体中文测试版Tumblr(雅虎收编的社交网络兼博客网站)、以及整合了电邮和新闻资讯功能的全新雅虎邮箱。