一位独立创意者眼中的众包与代理商角色

eYeka网上一位活跃的创意者Shu Wu本名叫罗奇奇（图）。今年33岁的他是一名专业的动画师。他曾在中国多个大城市从事动画行业，随后决定与朋友一起创立自己的动画工作室。他已通过eYeka这一平台提交作品参加了41个比赛并在其中的11个比赛中获奖，包括百事、速比涛 (Speedo)、现代、铃木及可口可乐项目。这其中还有几个中国境外广告比赛，包括埃及、巴西和沙特阿拉伯等。

罗奇奇向Campaign亚太表达了他作为独立创意者的见解。

你的主业是什么？你参与这些竞赛主要的目的是什么？

最近我与几个志同道合的朋友一起成立了一家视觉创意工作室。对我而言，除了拿奖之外，我还觉得这些比赛很有意思，我们这样的创意者很少有能为国际大牌服务的机会。eYeka给了我们参与这些大牌创意流程并向它们展示才华的机会。

你认为你为何能赢得那么多的比赛？

我觉得就是运气加坚持，以及不懈努力、不断进步。

在看到每一个比赛的说明之后，你如何开始你的创意流程？

首先我会选择我感兴趣的比赛，充分阅读品牌的项目说明以了解他们的要求，然后开始初期创作（比如故事线索、背景、布景环境、角色建模等）。然后，我会对已有的想法进行可行性分析（如果对环境构建不满意我会重新创作）和确认，之后才会开始正式制作。最后就是视频剪辑、选择并嵌入音频。作品完成之后就能通过eYeka的平台提交参赛了。

针对可口可乐项目，罗奇奇创作了此视频：

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传统的创意方法是由代理商来提出创意方向，你对此有何看法？你觉得像你这样的独立人士对这一传统会带来怎样的影响？

我觉得广告公司的任务是（而且一直会是）提出创意方向。这是我们这些创意者所需要的，因为这能让我们知道品牌想要什么，而且给了我们创作的框架。有了框架的指导，应对比赛就好像写论文一样。我认为如果没有创意方向作为前提，我们这些独立创意者就无法创作出具有影响力和相关性的作品。也就是说，如果让我们自由创作，那么我们的作品会更加随意，会有一些更奇特的想法，但可能会很散漫、很奇怪。

你喜欢继续做一名独立创意者/插画师，还是会倾向于在一个品牌或代理商机构工作？原因是什么？

很多的独立创意者都无拘无束，更容易找到借口或说服自己放弃某个项目。好处就是当我没有思路或是遇到解决不了的困难时，我干脆就放弃。所以我很自由，虽然不好的一面是无法完成工作。我认为作为独立创意者，我具有更多的创意自由度，这能激发更好的创意，当然你也要严格要求自己。

对于创意者而言，不论是像我这样独立工作还是服务于品牌/广告代理商，一定要学会合作。即使只是为数不多的几个（哪怕是2个）创意者一起合作也能帮你避免独自工作时容易养成的坏习惯。合作能让创意者发挥最好的状态并提高自己。

还有什么其他的平台能激发你的创意？你认为你的创意为什么那么有价值？

目前还没有激发我灵感的平台。

我认为我的价值在于：深刻了解品牌需求、认真对待比赛、独特的创意还有最重要的一点就是吸引品牌注意力的能力。

针对一个沙特阿拉伯饮品品牌Nada的项目，罗奇奇的作品如下：