有行业报告显示,2014年亚洲移动游戏业的营业额已达136亿美元,占全球总量的55%。东南亚市场的快速发展也促使亚太地区将继续成为今后几年全球移动游戏最大的市场。
香港的游戏市场也正在发力。App Annie Index榜单显示,2014年,以营业额为标准,香港是全球第八大的Google Play市场。亚洲国家中,日本、韩国和台湾地区分列第1、3、5位。
“这些数据表明游戏玩家非常活跃”,香港游戏公司6waves的首席执行官Arthur Chow向Campaign亚太表示。“人们乐于尝试各种游戏类型,从西方制作的休闲游戏、中国开发的激战游戏到日式游戏等等”。
Chow表示,移动设备的覆盖率已经改变了本地游戏产业。6waves所专注开发的“休闲类游戏”在过去几年发展迅猛。移动设备的发展带来了游戏文化的变革,更多的消费者开始喜欢移动游戏。
在过去,香港的游戏玩家以15至35岁的男性为主导。“最近我们在ACG展台推广热门游戏《逐鹿三国》”,Chow表示, “我们看到一个10岁的小孩和爸爸一起玩这个游戏。游戏已经越来越多地成为了家庭活动”。
移动游戏正在打破香港文化中对游戏的负面理解(玩游戏容易成瘾,因此是“浪费时间”和恶劣的影响),特别是“免费版移动游戏”正在吸引越来越广泛的人群。其中包括热衷于可爱、休闲游戏的女性消费者。
Chow说,“我们还看到很多年纪大的人在手机或平板设备上玩游戏。他们主要喜欢休闲和麻将游戏。移动游戏已经触及了各个年龄段的人”。
- 游戏的设计和机制非常重要。广告主一定要知道广告的目的是什么,知道如何通过游戏化的设计达成这一目的。不能只是为了有一个游戏而去开发游戏。
- 消费者已经习惯了免费的高品质游戏,他们很挑剔。因此游戏的质量一定要精良,否则会对品牌形象造成伤害。
- 广告主可以选择与游戏公司合作,共同营销,而不是自己去创作游戏。互相分享经验、资源、用户群和粉丝群,这能为双方带来共赢的效果。