Spikes 2015评审心得：放弃那些“梦想成真”类的伪纪录片吧

今年品牌内容类别出现了很多好的作品，但是对于全场大奖作品，我们希望看到一个能在长期讲述高度一致故事的作品。所以，不能是一次性的影片或app，不能是纪实类，不能是今年随处可见的“梦想成真”类的伪纪录片。

我们要寻找的故事需要能支持一系列的广告，而且不仅能在最普遍的视频渠道传播。台湾旭通广告的“小时光面馆”就是这样一个完美的案例，它讲述的故事超越了品牌和产品。人们会自发地想要看更多集。视频中展现的面馆最终变成了现实，这让其粉丝们惊叹不已。广告中时而忧伤、时而幽默的故事有很强的文化关联性，从台湾到我们的评审间都引发了情感共鸣。

盛世长城的广告视频“母亲”以独特的视角展示了一位母亲对儿子的爱，这份爱带来的结果即让人吃惊又很搞笑。我个人认为这才是中国获奖作品的标准配置：找到一个有趣的洞察，可以是奇特的或者是温暖的，然后发挥创意去表达它。

有太多的中国作品都把半生不熟的创意当做洞察，过于牵强。如果你在作品中用1分钟的时间讲述中国的员工有多辛苦，那么你是在浪费机会，因为这一洞察并不新奇，全球的员工都很辛苦。

你知道吗，在印度，月经期间的女性是不能碰腌菜罐子的。这才是出色洞察！来自印度的很多作品都以挑战禁忌为方向，我相信这在中国也行得通。