作品：不要让她的第一张照片成为最后一张

在很多文化和国家里，由于人们重男轻女观点根深蒂固，性别屠杀依然很普遍。至少1亿女童因为被杀害、堕胎或遗弃而消失，而这一数字还在上升。

为了唤起人们对这一问题的关注，葛瑞广告香港为公益组织“喜乐生命”创意了一次活动——在香港中心城山道的一所画廊举办了一次图片展。

此次展览名为“First Photo Last Photo”，展出女婴的超声波照片。这些女婴们的第一张照片也可能成为她们的最后一张。

在香港，性别选择性流产是违法的。但是，很多人还是会想尽办法规避法律，于是，很多未出生女婴的超声波照片就成为了她们的死亡宣判书。

此次活动的形式还包括全沉浸式在线图片展、杂志专题文章、公交站创意海报，以及在香港最大的一家人流诊所外的创意海报。

引述：

喜乐生命主席Kevin Lai：

这是快乐的一刻还是死亡宣判？在很多文化中人们重男轻女。我们相信通过我们与葛瑞广告香港的共同努力，这些强有力的照片能够成为变革的起点。

葛瑞广告香港首席创意官兼管理合伙人何振鸿：

女孩一旦结婚就不再是家庭的一部分，因此被认为是负担。她们也因此成为了性别选择性堕胎的受害者。我们关注这一现状，也相信我们有能力帮助阻止这一情况。这些照片说明，我们的选择将能影响一个人的生命。

Campaign观点：

文化传统的束缚，特别是在亚洲，导致了这一状况的持续存在。我们希望此次活动能起到哪怕一点点的作用。在活动能触达的人群方面，我们很希望它能触及到真正需要被说服的那些人。

从创意的角度而言，这的确是非常强有力的作品。未出生女婴的超声波照片，与同样直白、富有冲击力的标题语“first photo last photo”简单有力，清晰地表达了主题。有些人或许会感觉这一表现形式过于粗暴，但是考虑到活动的主题，或许我们需要的正是直指人心的粗暴。

CREDITS

Agency: Grey Hong Kong & Shanghai
Deputy worldwide chief creative officer: Per Pedersen
Managing director & chief creative officer, HK: Keith Ho
Managing director, SH: June Lyloc
Executive creative director: Attlee Ku
Creative director: Eric Hong, Christopher Lee
Creative: Jackie Wong, Jeffrey MC Wong, Jeffrey Wong, Ritta Deng, Jesse Lee, Keith Lam, Jonathan Lim
Account service: Matt Wong
Web developer: Hocti Ho
Production house: Breathe Pictures Ltd.