戛纳2016：中国人更善于打虎，而不是斩狮

在撰写本文之际，在今年的戛纳广告节上，并没有太多的中国创意作品脱颖而出。

这是个不小的麻烦——因为我的任务原本是评论来自中国的获奖作品。

现在，我需要换个题目了。

中国人更善于打虎，而不是斩狮。

在中国，一些深受喜爱的民间故事都与老虎有关。就连功夫熊猫的女朋友都是一只老虎。

老虎的确很威猛，但是与狮子完全不同。

评委们看到老虎会很困惑“咦，很威风，有锋利的牙齿，四条腿，可是鬃毛呢？为什么还有花纹？”

西方人说起老虎的时候，更多想到的是动画形象Tony the Tiger或者歌曲《Eye of the Tiger》——要么很可爱，要么很经典。

那么，在中国创意界工作的我们，该如何是好？

让人们正确理解狮吼

来自Anomaly和本土机构W的一些作品在很多评选中表现不俗，包括中国One Show创意节，而且制作非常精良。

然而，此次他们甚至都没有入围戛纳数字制作最终提名。有时候，因为评委们完全不理解中国的“双十一”或微信生态系统，他们无法真正的理解你的创意概念。并不是每一个评委团都能有一位中国评委帮助他们解释。

因此，建议大家在介绍自己的作品时，通过简单的方式让评委们真正理解，或者可以请海外办公室的同事用全新的眼光帮助你制作作品介绍。

制造一个“狮虎兽”

狮虎兽是非常神奇的，想想而知，代表能够在各个市场都行得通的创意。有些作品确实具有强大的洞察和出色的制作，能够在各个国家和文化背景中深入人心，有时候这意味着用不平常的方式将东西方思维结合。

今年，一家瑞典代理商为SK-II创作的作品成为了中国市场上最棒的作品。它们把握了中国人的一个痛点，而且讲述故事的方式能够打动所有人。虽然它们还不足以为中国女性提供真正的解决方案，但不失为优秀的作品。

摆出圣战士姿态

圣战士（Voltrons）本来也是狮子，你造吗？

但是，这些机械狮子猛兽太强大了，人们才不在乎它们是狮子还是老虎，只知道它们是圣战士。

中国的技术从很多方面而言已经领先全球，但是很少有人知道。Apple Pay算什么？微信支付三年前就出现了。那如何用炫酷的中国技术让评委们大开眼界？如何讲述这一故事，并在制作中巧妙应用？如何将故事、文化与技术巧妙融合，打破界限？

永远不要忘记，不论你使用的是什么技术，一定要解决一个与人相关的问题。你造了一个圣战士，但是它一定要有更伟大的目的，比如对抗恶魔！

逃离动物园吧，中国

我们的老虎在戛纳这座动物园里，总是会乖乖地待在平面、制作和户外这些类别的笼子里。我们要更多地逃离这些牢笼，把动物园掀翻。吃掉几个人，暴打小狮子（尽管这个比喻或许不恰当），在戛纳城中随便乱跑。

我们要争取到的情景是：不论是戛纳广告节的评委、电影节的评委还是成人展的明星，在来到戛纳的时候都会紧张地问：“你听说那只老虎了吗？”

不要把老虎打扮成狮子

最后，记得不要把老虎打扮成狮子。这将让我们失去本质，而且可能会很假。我们的作品有时候会试图解决无中生有的问题，有时候会给出一个让人无法相信的夸张解决方案。实际上，我们只需要做最真实的自己，在作品中展现我们的成熟姿态与真诚。

我知道某些国家也喜欢这样的骗品，为人类伟大事业而战。但是，如果这些解决方案真得像说得一样好，那么问题不早就解决了吗？怎么还会不断出现？

我们要跳出这一层面，我们要知道自己是否真得为社区带来了深远的影响。任何一种大猫由衷而发的吼叫都会让人不寒而栗。

知道吗？有时候，能够在中国这一复杂市场大获成功，并赢得中国人真心喜爱的创意，本身就已经足够强大了。

明年，让我们来一次毛骨悚然的狮吼。