未来品牌报告称“中国制造”渐获全球消费者认可

美国领衔榜单，随后是法国、德国以及意大利。日本和韩国也位列前十。该调查涵盖了六大类别：食品饮料、个人护理和美容产品、汽车、电子产品、时尚行业以及奢侈品。涉及来自美国、法国、巴西、印度、中国、日本以及澳大利亚的1,050名消费者，重点考察购买力、了解原产地和品牌如何影响购买偏好和最终选择。

未来品牌亚太区总裁Sarah Reiter表示，“产地”如今是驱动消费偏好的一个关键因素，比价格和可用性更重要。“产品、服务或品牌来自哪里，是消费者考虑的首要问题，”她表示。

“产地”包含五层涵义：包括原材料的来源地、产品设计地、制造地、最终组装地以及公司注册地。如今消费者能够辨别这五个层面的意义，因此，企业需要有效利用这些信息，Reiter表示。

“这对中国的企业和品牌来说是好消息，说明它们正在摆脱廉价、低技能、低技术含量的负面印象。中国正走向现代、精致、高科技。”

其中，中国在零售、汽车、科技以及电子领域的表现尤为突出。中国的科技公司，如阿里巴巴、小米和联想，是引领改变“中国制造”刻板印象的先行者。汽车制造商吉利和肉制品生产商双汇(现称万洲国际控股)也表现突出。联想和吉利等公司通过战略收购外国企业跨入了全球领先企业行列。以经济实惠且产品功能齐全著称的手机及互联网设备制造商小米，则是一家纯中国制造的企业，代表了新一代中国品牌的形象。

然而，中国作为国家品牌却表现不佳，在价值体系、生活品质以及度假旅游等方面颇受诟病。

Reiter表示，这份调研报告非常重要，企业主可藉此机会实现品牌差异化。大品牌所面临的挑战是双重的，她表示。不能仅依赖规模，真实可靠性才是关键，企业主需要展示品牌的情感特质。相较于来自法国和意大利的大品牌，她表示，中国企业需要逐渐但明确地树立起中国的属性和特色。

第二大挑战是如何构建生态系统。“真正的品牌化需要建立概念上的、情感上的、微妙的以及经验上的生态系统，”Reiter表示。