公关行业对习总关于中国媒体整合计划持审慎乐观态度

中国国家主席习近平

国家主席习近平在一次讲话中呼吁将传统媒体与新媒体整合成全新的多样化并且‘有影响力’的沟通系统，虽然市场对习总讲话反响热烈，但这对国家的公关企业会产生的影响还有待明确。

在8月18日全面深化改革领导小组第四次会议上，习总表示，传统媒体与新媒体必须相辅相成，其整合范围应覆盖内容、渠道、平台、运营和管理。 无巧不成书，第二天国有媒体机构股票剧增，因为市场预计这些公司将被注入新资本并进行改革。 上海证券时报表示，预计新华社、央视(CCTV)和人民日报将被泵入新资源，并鼓励非国有新媒体集团与国有企业同行“建立更密切的关系”。

审慎的乐观态度

公关行业在欢迎这一消息的同时保持着审慎的态度。 “一方面，社交媒体会因此变得更加准确可信，而另一方面，从业者、博主等人在通过社交媒体传播消息时将变得更加小心翼翼；并因为更大的监管力度及/或可能的管制行为而疲惫不堪，”纵横公关主席Richard Tsang说。“我们还不知道会出现什么样的媒体集团，但我期望会形成或整合出一些主流社交媒体群，”他告诉本刊。 “还有可能形成一些结合了传统媒体和社交媒体的媒体集团。”

Huntsworth亚太区主席Bob Pickard认为，这些集团之间的相互竞争可能会激发出“爆炸性”的商业潜力。 "我认为我们还能看到有实力的中国媒体品牌向海外发展，"他告诉本刊。

“整合不仅会增强可靠性，还能提高媒体集团的影响力，”明思力集团中国的总经理诸轶众(Daisy Zhu)说。 "公关公司会有更多机会，因为媒体集团可能变成客户及/或合伙人，" 她向本刊透露。 “新媒体集团可能会求助于公关公司修改他们自己现有的沟通策略，并更好的了解新媒体。”

但业内人士急于想看到习总讲话后到底会出现哪种媒体集团。 高诚公关总裁Jonathan Hughes表示，如果是出现新媒体渠道，例如网络电视，那么“在我们这样的内容设计者看来，这对于中国的媒体图景而言会是个绝佳的机会和积极的举措。”

明思力集团社交与数字专家Alice Hu说，“我们将会看到数字领域出现更多有组织的媒体，”

Pickard说:"如果我们看到整个媒体图景普遍表现出活力，包括媒体整合和新公司之间的竞争，那么企业传播的大时代即将到来"。

中国是世界上最大的媒体市场，这里拥有超过6.18亿网络用户。 尽管获取国外新闻的途径受到严格控制，但是中国国内媒体本身却活力十足且气象万千。 4.18亿家庭拥有电视，用户有一系列新闻和娱乐节目可供选择。 截至2013年，中国拥有超过3300个本地、区域和国家电视网络。 国企央视是中国最大的媒体企业。 其统治地位受到全国都能收看的各省卫视的挑战。 中国是付费电视的主要市场，基本是电缆输送。 中国的超过2600个无线电台均为国有。 大约有1900家报纸。 每个城市都有当地党政机关发行的报纸。

对失控的恐惧

但与世界其他国家一样，在中国的公共话语正从传统媒体平台转向社交媒体。 中国拥有7亿智能手机用户，这个数字还在上升。 “与西方国家一样，中国网民通过社交媒体(微博和微信)接收爆炸性新闻，主要还是通过手机，”Hu说。 “他们是新一代的超连通公民。”

尽管细节不太清楚，但习总讲话的意思应该是，党和政府很担心其向公民有效沟通信息的能力，以及成为资讯新来源的社交媒体的影响力，这种影响力会导致个人观点全面开放。

中国政法大学新闻学院院长Song Jiangwu向金融时报表示，“习总讲话透露出，共产党高级官员对他们的未来很是担忧。”

取缔舆论

中国政府制定了一系列新闻法，旨在将社交媒体上不受限制的公共观点置于掌握之中。 新浪微博和微信等即时聊天服务实际上已经变为新闻分享平台，现在被政府告知不允许转发新闻。

反腐行动使央视的某些著名公众人物倒台，其中包括上个月著名电视主持人芮成钢被捕。

习总在讲话中说，技术应为媒体整合提供支持，并遵守新闻沟通规章制度和新媒体发展的法律。

“鉴于央视刚刚发生的事件，如果这些变化使得媒体行业变得更加道德化和标准化(而不是简单的国家加大控制)，那就太好了，”Pickard说。

Tsang表示同意。 "这样的发展对沟通/公关行业有好处，因为传统媒体和新媒体、职业营销人都需要信誉良好且准确可靠的平台来获取利益相关者,"他告诉本刊。 “但是与此同时，公关人因此更难吸引社交媒体参与者来参加活动，尤其是那些拥有很多粉丝的博主，政府希望他们的讲话方式更加审慎。”