观点：智能手机消费为未来中国经济发展创造机遇

中国已经经历了近十年的飞速增长，GDP持续呈双位数增长，因为国家已然走向成熟，经济气候过渡至相对稳定的状态。 2013年中国录得经济增长率为7.6%，并且预计2014年将保持大致相当的增长率，本土品牌和国际品牌依然拥有大量的机会，尽管更偏向于小众市场。

从出口/投资导向型经济转变成个人消费导向型经济将为中国经济的持续增长奠定基础。 2008年，国内消费对经济增长的贡献约为35%。 现在，该比重增加到50%。 作为世界上人口最多的国家，中国的经济模式也因此而转变，14亿消费者掌握着消费走向，尤其是消费者信心剧增的二三线城市。

过去的一年，尼尔森在中国录得的消费者信心指数水平大体一致，2013年底消费者信心指数分数为111，比前一季上升1分，比全球消费者信心指数(96)高出15分。然而，在二三线城市，同时期的消费者信心水平上升幅度更大。 2013年第三季度中国的二线和三线城市录得的消费者信心指数分数均为105，第四季度分别上升至112和111，这归因于消费欲望(分别上升15%和7%)和对就业前景的展望(二三线城市均上升10%)。

将这些趋势与人口变化预测相结合，新兴一线城市势将成为中国经济的新引擎。 这种人口统计学上的变化发生在一个十分微妙的时刻，因为它们刚好碰上“优质化”的大趋势。 如今的中国消费者愈发呈现出利己主义倾向，他们寻找的是新鲜、刺激并为他们忙碌的生活带来便利的产品。 随着可支配收入水平的提高，他们希望提高生活品质，并且更放肆的享受生活。

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健康是中国消费的关键驱动力。 健康是继工作/生活的平衡和经济之后中国消费者最为关心的问题之一，64%的中国消费者积极的存款，打算将来为潜在的健康问题买单。 这种心态将促使消费者更多的购买有益健康的产品，例如婴儿配方食品、健康食品，尤其是保健品。

中国消费者不仅改变其购物内容，同时也正改变着他们的购物方式。 电商已经是，并且未来还将继续成为重塑中国零售图景的快速增长的渠道。 过去几年，与线下销售相比，新兴的线上渠道零售在中国得到迅速发展。 2013年中国在线购物者的数量达到3.02亿，线上总销售额跃升29.5%，达到1.85万亿人民币，接近中国零售销售总额的近8%。 随着智能手机渗透率的提高，移动电子商务也得以发展。 中国的智能手机渗透率从2012年的50%上升至2013年的72%，在移动设备上使用付款卡方面，中国消费者的信心高居全球第一，超过70%的中国消费者对在线购物和通过智能手机或平板电脑刷卡付账感到很自然，前提是他们的个人信息受到保护。

除渠道数字化之外，传统交易也出现强劲增长。 虽然现代化交易迅猛发展，传统交易依然是零售图景中的重要部分，对较不发达的城市而言尤其如此。 专业的现代交易商店虽然格局不大，但是正将客户从超级市场拉向自己。 过去12个月母婴专卖店的婴儿配方食品销售额增长了15%。 同期化妆品专卖店的护肤品销售额上升了23%。

由于未来几年中国的经济增长动力逐渐耗尽，经济增长解锁的关键在于消费的个体化。 无论是快速消费品、汽车还是其他耐用品，关键是满足个性化定制需求的同时推出新产品并进行产品升级。 由于消费者的需求从功能性转向情感性和自我价值的实现，捕捉到消费者这些转变的公司便在未来实现增长中把握了绝对优势。