中国媒体价格涨幅走缓，预算倾向网络及移动

胜三一共邀请了50多家广告主及媒介代理商参与本次调研，分别针对媒体刊例价格和市场主的媒介净花费进行了综合分析。媒体价格涨幅预测分为两个层次：全国性媒体及地方性媒体(选取中国市场上最为重要的24个城市作为研究对象)。

整体来看，尽管存在一定变数，但2015年实际的媒体价格涨幅将会继续一路走高，幅度大于预估通货膨胀率3%，但不会超过两位数。大多数主流媒体的净价格涨幅介于5%到11%之间，其中电视媒体最高，为11%。

胜三高级顾问Chris Lo表示，这是五年以来的最小涨幅。不过，从往年风风火火的媒体行业来看，媒体价格涨幅相对于消费物价通胀依然居于高位。

相较于2014年，2015年全国性媒体净价格涨幅走低，广播媒体例外

“如果中国经济持续放缓，涨幅差距会越来越小，Lo补充说。

此次调研对中国市场上所有的核心媒体(比如，电视、报纸、杂志、户外、网络以及移动)的价格变动趋势进行了分析。

具体来看，户外媒体包括建筑物、液晶屏、火车站以及公共交通媒体，网络媒体包括门户网站、搜索引擎、视频、社交网站、微博、网络社区、即时通讯、展示广告联盟/网络以及垂直网站。

经过数据分析，胜三洞察了2015广告主媒体投放预算的变化趋势。结果显示，广告主对于电视媒体的投放意向已经开始出现萎缩的迹象，更多预算将投向移动、网络、甚至高度数字化的户外媒体。

不出所料，网络及移动媒体预算增长最快

Lo表示，最有压力的是平面媒体，其净价涨幅为虽维持在5%-6%，但整体预算增长却为负9%-11%。“从数据结果来看，平面媒体将在压力中走过2015年，”他在报告中指出。

另外，对于不同类型的网络媒体，刊例价格涨幅也有所不同。

随着在线视频逐渐成为传统电视的替代品，其净价格涨幅将远高于展示广告。