第一财经日报全新电视广告：倡导新闻界应有的职业操守

全新网络视频及电视广告由上海奥美捉刀，旨在强调《第一财经日报》作为社会“第四权”(新闻界的别称)，对读者以及全社会负责的核心品牌理念。

75秒的广告片以戏剧化的情境展现了当今中国社会面临的严峻挑战。在第一个场景中，女子将一枚普通戒指还给男友，为了一枚更昂贵的钻戒转身离去，男友心痛不已，字幕显示：“当爱如同交易”。

其他五个场景亦展露了当今中国社会典型、严苛的现实问题，包括：炒房愈演愈烈，老人望楼兴叹(字幕：“当投资如同泡沫”)；小运动员背负奖牌和荣誉压力、强忍伤痛被迫坚持训练(字幕：“当竞技扭曲自我”)；骑车人因空气污染不得不戴上口罩(字幕：“当增长遮蔽蓝天”)等。

每个场景最终都带出《第一财经日报》所想传达的主旨讯息——经济快速增长的背后往往隐藏着沉重代价，社会价值观，如爱情、伦理、关爱、道德，都在名利的重压下慢慢沦陷。

基于上述背景，《第一财经日报》希望向读者传达这样的理念——坚守最初的信仰，一如既往地为读者提供精准、公正、客观、全面的新闻报道。

“《第一财经日报》拥有坚定的信仰，”上海奥美广告执行创意总监黄培兴(Francis Wee)表示。“拍摄上，我们选择以黑白画面和慢板节奏来体现广告主旨的庄重感。这支短片不仅仅是一份报刊或杂志的宣传；最核心的是，我们希望藉此倡导媒体应有的职业操守。”

这支广告将投放第一财经频道和宁夏卫视(第一财经频道合作伙伴，每日播报第一财经频道的节目)，同时也将在第一财经官方网站和各大视频网站，如优酷同步上线，为期两年。

《第一财经日报》是中国领先的专业财经媒体之一。同业竞争对手包括《21世纪经济报道》、《财讯》、《财经》、财经时报网以及经济观察网。

创作名单
项目名称：“为了最初的信仰”
客户：第一财经日报
广告简报：打造全新广告，彰显品牌核心价值，提升品牌认知度
创意代理商：上海奥美广告
客户管理：袁勇，屠嬿霞(Vivian Tu)
首席创意长：樊克明(Graham Fink)
执行创意总监：黄培兴(Francis Wee)
创意总监：周汉顺(Simond Chew)
文案：朱海良(Thomas Zhu)，郝崎(Rocky Hao)，金晔(Elaine Jin)
美术指导：张超
制作人：李金発(Anthony Lee)
制作公司：The Shanghai Jobs
影片导演：陈勇秀
制作公司制片：黎育豪(Colin Lai)
媒介投放：电视和网络