海洋旅游蒸蒸日上公主邮轮乘势开启首个中国航季

公主邮轮国际营销副总裁David deMerlier(驻任总部洛杉矶)表示，中国旅游行业已走出“婴儿期”。作为中国市场的后来者，公主邮轮针对中国游客进行了广泛调研，以深入了解他们在旅行体验中追寻的是什么。

deMerlier说，我们的研究表明，中国游客并不只是寻求放松身心，而是希望体验新鲜事物，在旅行中开拓视野、增长见识。“他们追求的不仅仅是海上娱乐。”

“中国游客在旅行中非常看重精美丰盛的美食、充实生活及丰富自我，”公主邮轮中国区总经理王萍(Cherry Wang)表示。

因此，公主邮轮的重点是打造自身产品的独特体验：为中国游客带来名为“公主礼遇”的高端航行新体验。这些量身打造的特色项目有世界领导人晚宴以及臻致我心课程，包括社交礼仪课程、顶级葡萄酒品鉴之旅、舞蹈课程等。

世界领导人晚宴甄选自全球知名国宴菜单，由国际顶尖名厨悉心打造，并经公主邮轮全新改良，是公主邮轮在中国市场上的首创。这次公主礼遇体验之旅的晚宴则源自2011年美国总统奥巴马及夫人在白宫宴请胡锦涛主席时的国宴菜单。

虽名为“公主礼遇”且主要针对30岁左右的年轻夫妇，但中国航线的目标是满足多代同堂乘客的需求。deMerlier告诉Campaign Asia-Pacific，公主邮轮正跻身中国高端旅游市场的行列，其全新高端邮轮体验胜过主要竞争对手皇家加勒比邮轮(Royal Caribbean)。

“随着其他高端假日旅游服务的竞争日益激烈，我们要说服中国游客将邮轮体验作为度假的首选，”他说道。

他表示：“邮轮行业在市场营销上有许多惯例，比如捕捉各种画面所蕴含的丰富情感和情绪——从传统下午茶的休闲惬意到海上日出或日落的神奇壮美，再到专业服务人员热情贴心的服务——以这些精彩瞬间诠释完美的海上之旅。”

从广告主题和广告形式来看，虽然中国市场有别于北美或日本市场，但共同的理念始终贯穿公主邮轮的营销战略：公主邮轮如何为乘客提供“独一无二的体验之旅”。

“鉴于中国蒸蒸日上的旅游市场，我们在内容策划上有意凸显邮轮旅游的高端性，”麦肯世界集团亚太区业务总监Cia Hatzi补充说。“在比较发达的邮轮旅游市场(说英语的国家和地区)，我们还传达出航行体验的闲适与优雅情调。但对于中国市场，我们还重点强调了乘客在邮轮之旅中获得的身心升华。”

此次广告战役包括电视、平面以及数字广告(网站宣传及微博KOL互动)，于大陆首发，随后推广至台湾、韩国和东南亚(公主邮轮下一步要开拓的亚洲市场)。

麦肯中国去年拿下这单业务，不仅负责公主邮轮的广告战役，还负责海上服务的设计。

就床位数量而言，公主邮轮名列全球第三；就年度载客量而言，公主邮轮名列全球第四。目前船队有17艘世界级邮轮(第18艘将于6月推出)，每艘邮轮的载客量从2,000人到3,600人不等。

按照航海传统，每当有新的邮轮加入公主船队，公主邮轮都会精心挑选一位教母来主持下水命名仪式。公主邮轮的教母史册上不乏各个领域的代表性人物，包括女演员奥黛丽•赫本、戴安娜王妃以及新近加入的凯特•米德尔顿。

创作名单

项目名称：2014中国启航篇
客户：公主邮轮
创意代理商：麦肯上海
创意总监：盛健松(Johnson Sheng)，常黎明(Lilian Chang)
业务总监：Cia Hatzi
艺术总监：盛健松(Johnson Sheng)
媒介代理商：优盟媒体
制作公司：观池影视(GWANTSI)
广告投放：电视，平面，户外