'型走自由'：Adidas NEO数字营销活动走起来

客户：阿迪达斯

代理商：氩氪互动

市场：中国

广告覆盖：在线官网视频，移动/PC双屏互动，线下门店

背景：关于自由的话题，永远也不过时，Adidas NEO用了Angelababy和彭于晏，来吸引更多年轻人的目光，使追求自由的NEO品牌形象深入人心。

在预热阶段，NEO首先在PC端以《走着瞧》的两篇视频揭开了序幕，提出了“什么是自由”的疑问，扫码到达Mobile端。官网和手机端同时发布“型走自由”互动页面，让每个参与互动的用户都可以选择自己喜欢的背景元素和鞋子款式，写下自己对自由的态度，引导用户把自由宣言分享至各个社交平台，传播出去。最后，所有用户的“自由秀”都会在后台自动生成“探索笔记”。活动截止到目前为止，已累计有几十万的作品。

同时，在13家线下门店配合打造全息投影装置，将3D动画搬至眼前，让消费者实地感受360°环视NEO探索自由的概念。

公关稿摘引：“对于品牌核心的包装从最初的传统到如今的数字创意，形式总在不断革新。而如何将虚拟的概念完整呈现出来，甚至是把受众带入到这场虚拟世界中，以期达到超现实的科技未来感，总是需要更多新颖而有趣的挑战。”

编辑评论：两年前，Adidas NEO Label发布的互动片和手机app，通过音频识别技术与电视广告进行实时互动，这在中国可谓首创。现在的3D鞋款动画和全息投影装置等等，算是延续了该品牌利用科技的手段打造走在潮流尖端，富有清新盎然元素的形象策略，有过之而无不及。

创作名单：

客户总监: 郑伟杰 Richia Zheng
助理客户经理: 崔金晶 Jimmy Cui
创意总监: 宋成明 Mario Song
副创意总监: 朱菲妮 Finy Zhu
平面设计创意组长: 张峻毅 Zebulon Zhang
助理美术指导: 王介甫
资深文案: 杨逸甜 Natalie Yang
项目经理: 卢凌涛 Etall Lu