视频：乔丹中国首支广告倒述获胜历程

客户：Jordan Brand

代理商：Wieden + Kennedy

市场：中国

广告标题：'The winning moment' 《决胜一刻》

形式：在线、平面

详情：乔丹品牌在全球推出了题为“We are Jordan”（胜由我定）的广告攻势，希望能激励篮球爱好者释放内心深处的迈克尔·乔丹精神。在这一背景下，乔丹的中国代理商W+K上海为消费者讲述了两个篮球队对决的经典故事，聚焦一位球员内心力量的成长历程——但完全采用倒叙形式。

广告以制胜一刻后的沸腾场面开始，以慢镜头展现代表获胜球队颜色的彩纸从地面飞向半空，随后我们看到失败一方队员的眼泪从脸上回到眼睛里，然后看到了控球后卫的制胜一球。一帧接一帧的画面带领观众穿越时光，了解获胜背后的故事。广告影片主角是大中华区新一代篮球精英白昊天，同时出镜的主要球员都是真实的篮球运动员。

评论：W+K上海创意总监Azsa West： 

这是一支非常与众不同的篮球广告。它不是在为胜利欢呼，也没有以经典的灌篮作为结尾。相反，它展现了获胜背后的辛苦历程，一切的努力在你上场比赛之前就开始了。同美国的少年相比，中国的少年还略显羞涩。我认为这支广告能激励他们，让他们充满获胜的决心和勇气。

《Campaign亚太》评论：迈克尔·乔丹的旁白为广告增添了真实感与戏剧性。文案也引人入胜，推动广告发展，让人热血沸腾： 

这不是制胜的绝杀。这也不是扭转乾坤的盖帽。胜利不靠炫技。不靠观众，或是能带来好运的小动作。胜利也不靠教练的中场指导。不靠拼劲。不靠热身。不靠学校的荣耀。也不光靠训练。甚至也不是因为我的影响。而是这一刻。

这一刻定格在了更衣室，这一刻，作为主角的这位控球后卫在脑海中坚信他会获胜。以意志力为推动的体育精神，我们很喜欢。

创作名单

代理商：W+K上海
执行创意总监：杨耀淙
创意总监：Terence Leong / Azsa West
文案：Jimmy Chen / Shaun Sundholm
艺术总监：Shaun Sundholm
执行制片人：Angie Wong
助理制片：Fang Yuan
设计师：Timothy Cheng/Kevin Lunsong
平面制作：Vic Zhang/Robin Liu
修片：Changqing Lee
代理商编辑：Hiro Ikematsu
策划师：Leon Lin/Paula Bloodsworth
业务总监：Dino Xu
客户经理：Chuck Xu
客户主任：Sasa Yang
项目经理：Nicole Bee
商业事务：Jessica Deng/Kathy Zhan