麦当劳中国首席市场营销官须聪表示,品牌主要想要围绕“团聚以及与爱的人在一起”这一主题建立品牌形象。
今年的广告采用了更为可爱暖心的形式,不落俗套。一个麦当劳叔叔玩偶(比70年代美国市场上的抽绳版本要可爱很多)跟随主人在冰天雪地中踏上过年的漫漫返乡长路。
最终,麦当劳叔叔玩偶回到了“家”,在为春季装饰一新的一家麦当劳餐厅门口与麦当劳叔叔塑像团聚。当然,同以往一样,麦当劳借机在广告中宣传了两款应季产品:幸运汉堡和红豆派。
创作名单:
广告名称:你就是我的新年
广告公司:TBWA\上海
客户:麦当劳中国
总裁兼首席创意官:Nils Andersson
首席执行官:Joanne Lao
副总裁,亚太和中东非区域麦当劳业务:Franck Besson
业务总监:Ricky Lam
客户群总监:Paul Lin
区域创意总监:Frank Marinus
创意群总监:Darren Zhang
创意总监:Yvonne Ye
创意组长:Siwen Bao
首席战略官:Milo Chao
策划总监:Heather Zhao
策划:Katy Kwan
制作总监: Ceci Tam
资深制片: Vivian Wu
导演:David Wang
制片公司: Tribe
门店销售广告公司:ARC
媒介公司:OMD
类别:电视广告、平面、户外和数字营销
地区:中国大陆