作品：纸尿裤品牌自称能抵制产后抑郁症？

客户：Hello Angel
代理商：Cheil香港
市场：亚洲
广告名称：‘Nappy Notes’
宣传形式：线上视频、社交媒体

详情：Hello Angel特别生产了一些独特的纸尿裤——遇湿后能显现一些文字，包括“Love you, mummy”（妈咪我爱你）、“Mummy, you're the best”（妈咪最棒）和“Thank you for looking after me”（谢谢你照顾我）等。

Campaign亚太评论：毫无疑问，这一新产品的确很暖心，任何一个新妈妈都会喜欢这些文字——虽然这都是她自己掏钱买回来的。如果Hello Angel只是做到了这些，我们一定会为其巧妙的创意和关爱喝彩。

不幸的是，Hello Angel和其广告代理硬要为产品冠上“帮助妈妈战胜产后忧郁”这一名义。这样的宣传有些不妥。在一篇新闻稿中，Hello Angel竟然还表示：

有研究表明，使用Nappy Note纸尿裤的妈咪患产后抑郁症的几率能下降60%。

这一论断实在夸张，并不可信。在Campaign询问了研究详情后，Cheil回复说，这一研究是Hello Angel内部开展的，具体的研究方法和细节并未公布。

这太让人失望了。产后抑郁症是一种实际存在的临床病症，只有专业人士才能诊断和治疗。治疗方法可以是心理辅导或是服用抗抑郁药物。而且这一疾病有可能威胁生命。不是依靠几句暖心的文字就能治愈的。

如果你想宣传你的产品能够预防某种严重的医学疾病，那么你需要非常严肃的证据。最好能提供独立科学团队经过严格试验之后的研究成果，并且要由同行审核这些成果——也就是“科学”方法。如果想要证明Hello Angel宣传的这种产品效果，你可能需要对几百甚至几千位妈妈进行调研，而且还要监控团队参与。

如果没有这样的过程，那么其宣传的功效就是编造的。更为严重的是，宣传自己的产品可以如此轻而易举地治愈产后抑郁症，有可能会促使患有此疾病的妈妈不去就医。

仅仅是说Hello Angel没有公布研究方法，这不是借口，这反而说明了问题。归根到底，作为代理商，打消顾客的不当创意不是他们的本质工作之一吗？

至于此次广告用语本身，也是问题重重。怎么能将“产后不开心”直接与产后抑郁症划等号？我们不是专家，但也认为即便是感到轻微不愉快的新妈妈都应当迅速就医。Hello Angel在广告中引用匿名心理学家的评论“他们认同，只要有正确的关爱和支持，大多数产后不开心的症状都会很快消失”。即便这是真的（广告中未提供论断来源），我们也不认为纸尿裤上的文字是“正确的关爱和支持”。

今年以来，我们已经收集了太多有问题的广告，其中有些或许是疯狂地想要得奖。但是，不得不说，Hello Angel的这部广告问题最为严重，因为涉及了与妈妈性命攸关的问题。如此简化产后抑郁症的严重性，这则广告非常冷漠和不计后果。

我们在此呼吁品牌主和代理商们步子迈的再小一点。不是每一个产品或广告都要去改变世界。如果你真得很想为一项重要的事业做出贡献，你可以直接向相关的机构提供支持。

如果你一定想要通过某种创新（及其案例研究视频）为社会做出贡献，请无论如何确保你有充足的证据能够支撑你的论断。首先，你需要花一些时间弄明白什么是“充足的证据”。如果你自己不知道答案，请问问聪明人。

这都是可以实现的。三星的Look at me项目就是一个成功的案例（同样由Cheil创意制作）。在这个项目中，三星和代理商一起开发了一款试图帮助自闭症儿童的app并对其进行了测试。这一产品有充足的科学依据，因为它从一开始就使用了学术研究方法。我们记得这个项目好像也获得了几个广告大奖。