作品：别装了！麦斯威尔偏反其道而行之

近年来，咖啡馆文化不断兴起，咖啡这一西方世界的舶来品，如今已成为都市人眼中精致、时髦生活方式的不二象征。社交媒体上，各种千奇百怪的“咖啡自拍”铺天盖地，咖啡原本简单纯粹的本质，却正在渐渐偏离。

携手W+K上海与来自伦敦的制作公司Shotopop打造的“好咖啡其实很简单”系列广告，既是今年麦斯威尔在大中华地区最重要的市场营销战役。

通过动画与纸质艺术手法，该品牌创造出了两个鲜明生动的“反派角色”——拿铁先生和卡布奇诺小姐， 这两位的造型和故作姿态的作派让人忍俊不禁，品牌也也由此希望启发观众对当下的咖啡文化产生新的思考。

在以上的15秒广告短片中，一位自恋，有点“装”的拿铁先生华丽登场，不断摆弄着自己由奶油泡沫堆砌而成的“猫王”发型，拗造型，摆pose，疯狂自拍，嘴里还念念有词：“做咖啡，就得帅”。

话音刚落，我们看到一只手持麦斯威尔咖啡杯的大手从天而降，打碎了这幅荒诞好笑的景象，更是一语道破真相：“别装了！好咖啡其实很简单”。麦斯威尔以一种轻松诙谐的口吻表达：好咖啡其实应该抛弃形式主义和复杂标签。

据悉，该系列另一支由“卡布奇诺小姐”主演的广告，将在几周后陆续推出。