Jenny Chan 陳詠欣
2017年9月26日

三问九答:如果大学还只教传统平面与电视广告,90后怎学数字营销?

导读:初入广告行业摸爬滚打的90后,在逐渐显现洞察力的同时,比起“老油条”可能保持真切之感受,且还能做真切之表达。鄙刊长期招募各路90后为【三问九答】撰文,欢迎回应。

三问九答:如果大学还只教传统平面与电视广告,90后怎学数字营销?

她是谁。。。

张自灵(Ziling Zhang),1992年出生,入行三年,曾任安索帕中国客户主任,现任特赞Tezign.com 公关经理。


Q:当初,你对广告行业的第一印象与初级评价?

我是那种对广告学一腔热血的人。

本科时,第一年是通识教育,第二年才选专业,我听了一门《传播学导论》就决定去传媒学院学广告了,这个专业偏营销方向,所以很多同学会很积极地参加各种广告比赛,做One Show China的校园大使满学校贴海报,去各种广告和媒体公司实习。后来,因为学院成绩均分差不多到90,就申请了到英国的莱斯特大学读研究生,还是学广告。

其实,严格来说我只呆过一家广告公司——安索帕isobar——我的毕业实习和第一份全职工作都在那里,所以安索帕基本上塑造了我对广告行业的认知。安索帕是做数字营销的,创意产出基本都是在线上渠道传播,而大学教育几乎没有涉及这些(还是教传统的平面广告、TVC拍摄),那时候才知道广告的战场远比我知道的要大。

很幸运地,我遇到一位好上司,一个从Project Manager转型成Account Director的人,做事效率奇高,记忆奇好,布置给我的任务,有时候我自己都忘了她还记得,并且能精确地说出布置任务的时间、场景、邮件内容等。我的工作习惯都是被她培养起来的,绝对是幸事。

大家都知道做account servicing是最辛苦的,事无巨细,得有超强耐力,还得接受处于广告圈鄙视链底端的事实。但好处也是很明显的,在服务客户的最前线摸爬滚打,是帮助学生摆脱校园天真稚嫩幻想,快速了解职场的最快途径。

Q:现在,你对你所处的环境更深切的体会或感受?

前面我说自己对广告一腔热血,但其实工作不到一年我就从广告圈跳到互联网圈了,主要原因是觉得自己在广告行业里成长太慢了,虽然忙碌,但看不到自己在进步,有段时间会常常想“我为什么活着?”,甚至去看了心理医生。

后来我意识到,我能做好这份工作,但没那么热情,我不喜欢每天跟客户打交道,我也不喜欢夹在很多人中间做沟通和协调。刚好有一家很喜欢的互联网公司给我发了offer,就跳槽了。其实很多事无关好坏,只关乎合适与否。

这次跳槽,我考虑的第一因素就不再是“我能做”,而是“我喜欢”。我现在任职的公司,业务其实跟广告公司类似,创新点在于用互联网平台将成千上万的创意方和甲方聚合到一起上,撮合他们合作营销创意项目,并提供策略和工具的支持。特赞就像营销创意界的阿里巴巴,并不拥有店铺(创意服务方),而是给甲乙方做了一套信任体系,“搭台给双方唱戏”。

所以,我积累的经验并没有因为跨行业而作废。在此基础上,我能在互联网这个创新最密集的行业快速学习。因为客户对创意的需求越来越多样,质量要好,速度要快,而创意人也希望对自己的作品有更强的把控力和拥有感,向往自由(各种提供设计创意解决方案的平台兴起,创造了可能性),所以我相信一个可以无限延展的平台会是创意服务行业的未来。

虽然离开了广告圈,但我学到所有的知识都通过另一种方式得到了延伸,所以这里想引用《基业长青》里的话:“认识‘你是谁’比知道‘你要去哪里’更为重要,因为去哪里,哪里几乎是注定会改变的“。

对于我们90后来说,不再像父母那辈人一样,一毕业就有国家安排工作,而是面临激烈的竞争,看起来很不幸,但是认识自己让我们可以有更多的选择,做自己喜欢、有兴趣的事。

我知道,我离不开广告学。我追问自己,我爱广告学,最爱它的什么?我脑海里闪过的第一个答案是“用文字表达创意”:用性感、有趣、简单的文字传递复杂的道理并且打动人心。我们来看一个例子,假设今天要办一场比赛,奖品是双人游,普通说法是“参加比赛,就有机会赢得泰国豪华双人游”,听上去就很像骗子公司对不对?那怎么样,才能把这句干巴巴的话说得有吸引力呢?我会这样说:“没钱还想出去浪?给你支一招咯”。

从兴趣发展到职业的这个最后关卡,是受争议的,主要原因有两个。首先,兴趣变成职业后,我们不再满足于简单的快乐,往往要经历一个持续的、带有压力的过程,不停地被捶打,才能看到光明的结果;其次,在工作时,我们不仅要利己,也要利他,我们的兴趣不再是个人意志的全部主导,必须面临外界的质疑和挑战。很多人就是在这种折磨中失去了对兴趣的纯粹喜欢。

 Q:在圈内日熬夜,你本身是怎么持续进步与学习的?

要保持这一点,首先要相信这个理念,然后才能自我驱动。如果本来就是不太喜欢“折腾”的,那就不会有太强的动力去要求自己持续进步。我不是说安逸不好,只是我危机感比较重,怕被行业或人工智能淘汰,所以就得不停地折腾点新的事情。

其实我们很多人都有一些兴趣爱好,不妨基于兴趣爱好去做一些side-project(不妨叫它们“工作备胎“),比如喜欢摄影就去拍片,喜欢健身就去做教练,喜欢吃喝就去探店写稿。。。逼迫自己把”被动享受“的兴趣爱好,变成”主动赚钱“的副业,不仅可以增加收入、调剂核心职业带来的压力,也可以让自己在核心职业遭受挑战(比如2008年金融危机导致大批金融精英失业,谁知道未来的大环境会怎样风云变幻呢?我们总是会低估未来10年可能发生的变化不是么?)的时候,不会摔得很惨,可以快速变道,重振旗鼓。

另外,在公司带新人也会推动自己进步。如果我要有更多的知识教给别人,我自己就不能太“水”。我也不希望自己成为一个“只看战略,不看战术”的“上司”,这样的人一般都是天赋奇高的,哈哈,我暂时做不到。我只希望自己以后成为既有想法和构思,也不害怕弄脏手的人。   
 



这个新栏目为什么叫【三问九答】是因为想鼓励90后有自己的想法,三个问题不只有三个答案之意思,而九则是针对九零后。我们诚邀各路90后投稿,欢迎发表相关看法。

请发信至80后的小编jenny.chan@haymarket.asia或微信jenxin,让我学习学习。

 
来源:
Campaign 中国

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