Jenny Chan 陳詠欣
2015年4月29日

乐视借恶搞广告和希特勒形象炮轰苹果

北京 - 乐视(LeTV)在近日的品牌推广活动中公然下战书:发出《致苹果的一封信》,笔伐苹果封闭扼制创新;在长达两个多小时的演讲中,口诛苹果傲慢专制;“颠覆”苹果经典广告片《1984》进行调侃;在个人微博配图中,将卡通人物希特勒臂章上的纳粹标志换作苹果LOGO进行恶搞。

乐视借恶搞广告和希特勒形象炮轰苹果

乐视真的剑指苹果,还是意在“沛公”(做秀而已)?个中用意,你懂的!细品乐视这场新闻发布会及品牌推广活动,如此戏剧性的舞台展示折射出的不单单是乐视高调的自我标榜、对国人民族自豪感的唤醒、以及对阻遏洋对手常霸新闻头条的渴望。在中国,这种现象稀松常见。

两周前,原是智能电视制造商及视频流服务提供商的乐视在北京、旧金山和洛杉矶同步推出号称“乐视超级手机”的三款旗舰产品。乐视声称这三款产品“全面超越”苹果手机,并“打破限制、取得突破”。

素有哗众取宠之嫌的乐视创始人贾跃亭在历时两个小时的发布会上抨击苹果的非开放性质。他认为,苹果的封闭体系已经阻碍了手机行业的创新和进步;一直以来,安卓系统的拥趸们也持有同样论断。

贾跃亭强调说,乐视如今在设计、工艺、硬件、甚至是商业模式上已经优于苹果。他细细阐述了乐视超级手机的定价模式,并表示这是手机行业首次仅基于物料清单(BOM)和大规模生产成本进行定价,显而易见地公示这个价格根本没有利润空间(果真如此么?)。

他表示:“乐视超级手机不仅仅是一台手机, 更是一个全面的移动互联网生态系统。乐视要做的是通过这种强大的生态系统打破苹果的垄断,打破硬件、应用以及创新的边界,为用户创造新的价值,为整个行业带来可以预期的重大变革。”

他的现场演讲标志着乐视对苹果的攻击愈演愈烈。此前,贾跃亭就在个人微博上用略显蹩脚的英文发表过给苹果的一封公开信

“对于中国苹果手机用户来说,最突出的痛点莫过于无法拦截骚扰电话和垃圾邮件。很多中国公司在这方面尝试产品创新,却被苹果限制和摒弃,”贾跃亭指出。

“乔布斯是精英时代的最后一个偶像,”他写道。

为抓取全球公众的眼球,贾跃亭还在个人微博中发图挑衅苹果——把卡通人物希特勒的红色纳粹袖标换作苹果Logo,暗指苹果傲慢和专制。(随后,贾跃亭将配图从微博上悄悄删除并公开道歉,但这样的亡羊补牢已经太迟了。)

更有甚者,乐视还如法炮制了一段视频,“赤裸裸”地调侃苹果经典广告《1984》(参见如下对比)。在乐视的版本中(乐视网发布,毫无疑问),一群行尸走肉一般面无表情、全身白衣的教众面对高台上的一枚青苹果顶礼膜拜,几近癫狂。

一个穿着红色帽衫(同乐视Logo的颜色)的少年击退装甲部队,闯入这个房间,神情自如地穿过人群走向高台,拿起苹果咬了一口。乐视对这位少年的定位几乎相当于全球对苹果盲目崇拜人群的“救世主”。

这支视频以及整个推广活动纵然起到了“惊世骇俗”的效果,但更有讽刺意味的是:乐视超级手机在外观上几多相仿苹果iPhone 6,贾跃亭口诛苹果闭合OS系统“傲慢和专制”的语气几多暗合苹果高调的营销姿态,乐视的平面广告又几多呼应苹果式的极简风格。乐视挑战苹果,孰赢孰输,还是由你和市场来评断吧。

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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