Katie Ewer
2014年9月16日

亚洲设计冠军之‘小米’

如果你认为中国的智能手机品牌都在模仿品牌,建议你三思。

亚洲设计冠军之‘小米’

中国本土品牌今年小米 击败三星 成为中国销量最好的智能手机。 现在该品牌在中国占有14%的市场份额。 去年,这个数字仅为5%。 无论从什么角度来看,这都是个巨大的进步。

小米的智能手机售价不到200美元,而同等规格的三星产品售价超过500美元。 该品牌通过低价位和高功能性模块迅速渗透。 这个品牌令人眼前一亮,可以看出其友好的内心,并且容易买到。

品牌还有个讨喜的名字: ‘xiao’在汉语中意为‘小’,‘mi’则是移动网络 - ‘mobile internet’的缩写形式。 而小米科技最原始的中文意思是‘小米科技公司’(这样一个巨头杀手居然拥有这么讨喜谦逊的名字!) 该公司的品牌吉祥物是米兔,这只兔子带着一顶毛茸茸的俄国狩猎帽和少先队员的红领巾,将可爱与共产主义两种元素巧妙融合。 悦目的视觉符号设计和用户友好产品系列使该品牌的魅力超过了三星、诺基亚、索尼和黑莓的总和。

小米的另一个著名话题是其对苹果产品的所谓抄袭。 很明显,当苹果向全世界展示,人类技术将技术销售给人类,小米听进去了。 但还有人指控该公司什么都是抄袭的,从手机设计、操作系统,甚至是管理层风格(该公司CEO雷军也喜欢穿牛仔裤和黑色T恤。) 简单来说,它们通常被称为‘中国的苹果’,是一个懂得利用机会的山寨产品公司,它抄袭了苹果的成功模式并改造成中国产品。 在中国,正如智威汤逊亚太区CEO Tom Doctoroff所说,“创新始终是递进式的或以某些功能为特点的,从来没有过突破式的”。

西方消费者有一种根深蒂固的想法,认为这种中国式创新是糟糕的。 大部分中国人却不同意。 可能这只是文化偏见,意味着我们(西方消费者)认为大的创新点子比小的细节更重要。 但所谓的小细节真如我们所认为的很“小”吗? 不需深入研究,你就会发现小米的理念十分独特。

尤其是小米并没有实体店,所有产品都在线上销售,一丝不苟的分析用户反馈,然后对每周二面市的10万部手机的软件和硬件进行改善,"(关于该公司的营销和销售模式的更多信息,请浏览 观点:小米改写中国品牌营销规则")。 他们的使命是‘向对待软件一样改良硬件,每次面市都比以前更好’。

用户(‘米粉’)可以对手机、操作系统(米柚)和其他所有方面进行修改。 当苹果成为自上而下营销的典范时,小米却在尝试真正的以用户为中心。 它不是‘在加州设计’。 它每天由来自各地的普通人所设计。 在谈到众包品牌时,小米恐怕是与此最为接近的。 小米无异于掀起了一场革命。

言行尽毕,设计不仅仅是美感。 正如Steve Jobs曾经说过的那样: ‘在绝大多数人的字典中,设计的意思是饰面,但对我来说,没有什么比设计的内涵更为深厚’。

 


Katie Ewer是新加坡
JKR Global公司的策略总监。


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来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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