Soon Chen Kang 江欣珍
2017年1月4日

受中国直播新政影响,播主有望越来越专业化

中国的监管政策向来无所不及,如今也进入了白热化的直播行业,而政策的打压对品牌及其内容战略可能都是利好消息。

北京播主@叫蓝胖子称,12月初时直播“在宜家过夜”为借鉴国外做法
北京播主@叫蓝胖子称,12月初时直播“在宜家过夜”为借鉴国外做法

2016年12月初,中国有关部门勒令几千个播放不当内容的直播账户关闭。而从2017年起,“网络表演经营单位”需要申请许可证,而“表演者”则需要进行实名注册,已于今年1月1日起施行。

利欧数字网络的副总裁兼首席品牌官刘阳(Amber Liu)向《Campaign中国》表示,政策的收紧并不一定是坏事,相反的门槛提高与惩罚加严能够让异常火热的直播市场“拨开迷雾”。

他表示,一些迎着直播热潮涌入的营销人采用了不理智的噱头方法。营销人如果想在直播竞争中抢滩获胜,还需要以专业精神为出发点,努力创造出有价值的内容。

他说:“那些盲目追随直播潮流的营销人必定会给品牌带来伤害。营销人一定要将品牌的价值观融入直播活动之中。”

同时,OC&C Strategy Consultants的合伙人Pascal Martin认为,新政对于个体播主的影响大于对主要直播平台的影响,最近一对中国男女称为体验童年躲猫猫而直播“在宜家过夜”的闹剧而被抓就是很好的例子。

Martin觉得,多数主流直播平台,比如比如阿里巴巴旗下的淘宝直播、熊猫直播、斗鱼、陌陌、优酷土豆等都会摸清底数执行新政,并将新政融入其运营模式。

他说,个体播主需要更专业、更小心。况且,网络直播这一商业模式仍然具备足够的吸引力,能够吸引新的主播加入,而其中最出色的一些主播将会拥有很好的收益。

刘阳和Martin都相信,新政有利于帮助品牌将内容营销战略协同起来,并不会削弱KOL的影响力。Martin认为:“KOL是直播现象的核心。新政出台后,某些的排名可能会下降,但是那些符合政策的KOL会随着时间的发展,越来越专业化。”

 

来源:
Campaign 中国
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