Soon Chen Kang 江欣珍
2016年11月4日

尽管内地监管政策严格,富裕阶级对国际媒体内容需求未减

尽管中国内地对外国媒体有着重重限制并且不断实施媒体监管,在国际大媒体阅读方面,中国的富裕阶级并没有落后全球同级别的读者。

Source: www.pexels.com
Source: www.pexels.com

益普索(Ipsos)近期发布的2016年《Affluent Asia》报告显示,国际新闻媒体总计覆盖率达到了45%,而数字端浏览超过了电视频道浏览量。

益普索执行总监吕詠琦(Clare Lui)向《Campaign中国》表示,因为技术的发展和普及,对于中国的有钱人而言,数字是浏览国际媒体内容的一个方便渠道。

根据亚洲有线及卫星电视广播协会(CASBAA),中国内地只允许国外的电视频道在广东省和一部分的酒店及外国人居住区全面落地。

吕詠琦说:“只要对国际媒体内容有需求,那么富裕的消费者就会找到浏览这些媒体的‘方法’。”

益普索的此次中国相关初步研究共涵盖了540位受访者,他们来自北京、上海和广州三个城市。在调查涵盖的媒体品牌中,英文媒体占大多数,而少量的中文媒体则被用作了比较的基准。

一些深受信赖的媒体品牌,比如《纽约时报》、《金融时报》和《华尔街日报》等都设立了中文版,但吕表示,中文版的内容并不一定是这些国际媒体触及中国富裕消费者的核心方式。

她补充:“为了能够让人们记住一些关键内容,本地语言的版本是有帮助的。但是,不要忘记,人们选择阅读国际媒体的主要和首要原因是想要接触更值得信赖的消息。”

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