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2017年9月11日

当潮鞋遇上奢侈品

运动鞋已经涉足由爱马仕,古驰和普拉达所带领的奢侈品牌领域了吗?

当潮鞋遇上奢侈品

当迈克尔·乔丹1984年奥运期间的运动鞋在6月拍卖时以19万美元的价格出售时,就表明运动鞋已经涉足由Hermes,Gucci和Prada所带领的奢侈品牌领域。

Sneaker Con于8月份首次亮相香港。被誉为潮鞋里的巴黎时装周,本次展会上展出超过六万双潮鞋,吸引了不少中国粉丝们。

“纽约不是世界的中心”,Sneaker Con联合创始人Alan Vinogradov在接受本地媒体采访时表示。 “中国名人穿的一双运动鞋就可以被炒上天价。”Vinogradov观察到现今市场与八年前比大有不同。

“当人们想到运动鞋时,他们会说美国和中国是最大的市场。”根据Vinogradov的预计,这次香港的Sneaker Con吸引了大约6,500名游客,其中40%来自香港,30%来自中国大陆,其余的来自亚洲其他地区。

越来越多的奢侈品设计师走向奢侈品市场,品牌们也企图在潮鞋行业寻找立足之地。而许多奢侈品设计师选择与运动公司合作,而不是开设自己的运动鞋系列,因为有可能会降低品牌的价值。根据服装分析公司Edited的2015年报告,25%的运动鞋市场被奢侈品分得,而此趋势只有越来越强。

行业上也有不少例子:OFF-White的设计师和创始人Virgil Abloh宣布该公司最近与耐克合作。设计师Raf Simons在二月份在Calvin Klein上首次亮相纽约,以300美元的价格赠送了阿迪达斯的经典款Stan Smith。 Stella McCartney和Alexander Wang也帮助阿迪达斯刷新了行业新高度。

虽然很多人推测这些合作的利润驱使大于创造合作,但Sneaker Con的创始人之一Yu-ming Ng对该现象保持积极的态度。 “当我们看到耐克和Riccardo Tisci,Alexander Wang和阿迪达斯这些重量级的品牌合作时,其所创造出来的行业热点和价值是非常惊人的。”

正如他在接受采访时所说的,不少奢侈品品牌从街头潮流时尚中汲取灵感,他特别强调这并非单纯复制,而是彼此影响所创造出来的结果。

Sneakerhead的文化与奢侈品分享相类似的纽带。不仅从价格上可以媲美,比如迈克尔·乔丹的拍卖球鞋的价格可以与爱马仕铂金包相比,潮鞋的饥饿市场营销和“少而精”的理念与奢侈品营销手法相像。由此看来奢侈品市场与潮鞋之间的差距似乎越来越少了。

 

 

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