本刊记者
2017年11月16日

戛纳广告节主办方宣布简化奖项结构

主办方宣布了对明年活动设置的一系列改变,包括缩短活动天数至五天以及简化奖项结构。

戛纳广告节主办方宣布简化奖项结构

此前,阳狮集团决定退出戛纳广告节所有营销会议和奖项,为期12个月。同时不断有批评称此活动已经丢失了鼓励广告创意的本源。种种质疑让这一广告行业的年度盛会受到了前所未有的指责。

WPP首席执行官苏铭天爵士(Sir Martin Sorrell)也一直公开批评戛纳广告节,称该活动“失去了焦点”并“过于关注盈利”。今年11月,WPP退出了Ascential在伦敦举办的欧洲创意大奖(Eurobest),其全球创意总监约翰John O’Keeffe将其描述为“即昂贵又让人分心的事”。

在批评声中,戛纳广告节成立了咨询委员会“帮助塑造活动的未来架构,并确保它持续响应行业需求”,其中的参与者包括宝洁首席品牌官Marc Pritchard和联合利华首席营销和沟通官Keith Weed等。

如今,委员会推出了一系列的修改计划,以打造更加“清晰”和“有效”的戛纳广告节,并确保创造力和广告作品“始终是最主要的关注点”。主要变化包括:

  • 从2018年起,活动时间将缩减至5天,明年从6月18日星期一开始到6月22日星期五。
  • 新的奖项架构及类别,包括Reach,Communications,Craft,Experience,Innovation,Impact和Good (见下表)。
  • 子类别的数量减少了120个。
  • 每一件作品最多只能报名六个奖项。
  • 修订后的积分系统旨在奖励创意,且赢得创意效果和钛金全场大奖的作品将获得更大的奖励。
  • 在为期两年的“过渡期”内,慈善机构和非政府组织的作品将与品牌主导的作品分开评比。

活动的一名发言人表示,奖项的报名费因为“与通胀保持一致”所以上调,但不会出现“实质价格上涨”。报名日期将从1月18日开始。

戛纳广告节也对其日程安排进行了一系列修改,让会议环节与颁奖环节同期进行。

此外,“娱乐狮奖”(Lions Entertainment)和“创新狮奖”(Lions Innovation)活动将会被整合到主活动中,而“健康狮奖”(Lions Health)的时间将变为两天(6月18日星期一至6月19日星期二)。

Ascential还将改变定价政策,将完整通票(Complete Pass)的成本降低900欧元(1050美元),但取消了之前的两日和四日票。此外,主委会还将提供一系列的“城市福利”,包括从活动场地到尼斯机场的固定优惠出租车费80欧元(93美元),以及当地50多家餐厅的优惠固定餐费,从20(23美元)至50欧元(58美元)不等。

在接受采访时,戛纳广告节董事总经理Jose Papa说,这些变化体现了戛纳广告节的不断发展:“我们一直在发展[戛纳广告节],不仅是因为利益相关者的反馈,还因为我们需要改变,我们需要发展,我们是整个行业的一面镜子。新的奖项结构是我们在过去三年里一直在思考的事情。我们总是与利益相关者对话,与各个行业的不同部门接触——品牌、代理商、技术公司、咨询公司等。这是我们发展中很自然要做的事情。”

Ascential Events的首席执行Phil Thomas补充道:“这对我们来说尤其重要。我们花了很多时间与相关的人交谈,以确保这个节日不仅尽可能地积极向上,而且重心始终在创意作品上。我们进行了长时间的讨论,去策划新的活动架构,让创意内容重新成为中心。”阳狮集团此后也很快证实,它将于2019年,在旗下的Marcel AI工具投资项目完成回归戛纳。

阳狮主席兼首席执行官Arthur Sadoun表示:“Ascential决定将戛纳广告节的焦点重新放到创意上,这是值得称赞的,而阳狮集团也期待在2019年参加其活动。我们决定将12个月内的投资重点转移,以创造面向未来的平台,这激发了业内的大规模讨论,从而引发了一些明显的积极变化。对此,我们很高兴。阳狮集团一直是创新的推动力量,对于追求创新卓越,我们始终坚定不移。”

来源:
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