Soon Chen Kang 江欣珍
2017年7月28日

报告:中国的二胎政策对妈妈们消费习惯的影响

有经验的中国妈妈们对于使用二手婴儿护理产品更加开放,她们的购买行为主要受到以往品牌经验的影响。

报告:中国的二胎政策对妈妈们消费习惯的影响

中国于2016年开始实行二胎政策,由于抚养孩子成本的不断提高,人们怀疑这一计划是否会得到广泛响应。不过,根据群邑最近在中国开展的《2017母婴调研报告》显示,在已有一孩的女性中,46.2%表示她们正在考虑要二胎。这次四月完成的调查访问了2,209名处于生育年龄的女性和27名男性。调查的女性对象中57.6%为孕妇,32%的调查对象已为人父母。

中国于2013年放宽了一胎政策,允许父母双方如若有任何一方为独生子女可生二胎。但去年开始实行的全面二胎政策才是二胎生育潮的主要原因。今年5至7月,中国新生婴儿为740万,其中57.7%为二胎或二胎以上。这无疑将对消费产生重大影响:群邑报告引用罗兰贝格的一项研究结果表示,中国婴儿护理产品市场到2020年将达到53亿人民币。

群邑的移动团队执行了该报告的调查,他们表示,已拥有一孩经验的妈妈们,其消费习惯与新晋妈妈们稍有不同。与新晋妈妈们相比,有经验的妈妈们对于使用二手婴儿护理产品更加开放,她们的购买行为主要受到以往品牌经验的影响。不过,78%的调查对象表示,他们对于二手衣服心怀芥蒂,她们更乐意购买二手婴儿车和玩具。

这项报告还对不同怀孕阶段的孕妇、无孩者和为人父母者们使用手机的行为进行了调查。

处于早期妊娠的女性中,28.9%表示她们会减少看手机的时间,因为这可能对胎儿造成不良影响。而处于怀孕后期的女性们则对于这些潜在的风险不是太在意。在怀孕最后三周的人群中,仅19%的人表示会减少看手机的频率。

整体上,75.7%的调查对象表示她们在手机上消费媒体,而这一数据对于电视和台式电脑分别为12.4和3.5。目前尚未怀孕的女性中,17.5%表示她们会通过手机查看育儿心得和在线购买婴儿护理产品,因而使用手机的频率提高了。相比视频(45.8%),图文并茂的文章(81.5%)是最受欢迎的广告形式。群邑移动调研团队指出,图文并茂的文章是婴儿护理产品APP最常用的格式,这是向消费者提供育儿心得最人性化的方式。

以下是该报告的一些其他主要研究成果。

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