Jenny Chan 陳詠欣
2017年5月17日

报告:今年中国媒介市场其中一个关键数字可能让你大笑

群邑最新发布的2017年春季版《今年,明年:中国媒体行业预测》称,今年媒介总花费预计将增长7.8%,达到5813亿人民币。

华润三九的植入广告杀入古装剧
华润三九的植入广告杀入古装剧

稳定的宏观经济环境和消费者信心,消费升级的需求,大规模城镇化进程,国家对媒体行业的要求和政策以及世界经济回暖预期,都将支撑整体媒介花费继续增长。

值得一提的是央视近年来持续发力综艺市场并将在2017年陆续推出更多优质节目,在广告经营理念上也进行转变,内容营销和数字营销则在不断吸收传统电视硬广流失的花费。

部分硬广花费正在加速转向软广植入花费,广告主对软广植入这一内容营销的方式越来越认可,既能通过电视媒体扩大知名度、塑造品牌形象,在电视综艺全面台网联动的时机下找到与消费者的连接点。

借着主流电视频道纷纷发力综艺节目的东风,软性植入广告这个香饽饽在2016年的表现可圈可点,可谓“无软广,不营销”。击壤的监测数据显示,有软性植入的电视综艺节目个数同比增长29%,植入的品牌数超过1100个,同比增长21.6%。

同时,品牌在卫视综艺进行软广植入的频次和时长显著提升,江苏、东方、安徽是综艺植入频次和时长双高的三强卫视。原本在硬广投放中就是主力的快消行业化妆品、食品和饮料,在综艺植入的频次和时长依然包揽了前三位。

互联网行业也不惜花重金投资综艺植入,既能通过电视媒体扩大知名度、塑造品牌形象,也期望在电视综艺全面台网联动的时机下更直接地找到与消费者的连接点,增加流量导入。在广告主逐步将广告预算向软性植入倾斜的同时,报告显示媒体和制作方积极开拓新的植入形式来满足85、90甚至95后这样年轻的核心消费群体在收看节目时对趣味性和个性化的极致追求,击壤监测到的植入形式数量2016年同比增加近20%。

在电视剧植入方面,由于交通工具在现代剧的情节推进中可以自然而然地出现,汽车类也加入到化妆品、食品、饮料的行列中,共同成为电视剧植入的四大主力行业。

对于古装剧,软性植入并非无计可施,2016年播出的《青云志,如图》在剧中对药品品牌、饮料品牌定制了情节上的深度植入,不走寻常路,赤裸裸的“创意”一度成了社交平台上的讨论热点,推高了品牌的网络声量。

2017年,让人捧腹大笑的壮阳药、胃药、感冒药的植入形式数量若增加,会比2016年的20%增幅多少呢?

 

来源:
Campaign 中国
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