Jenny Chan 陳詠欣
2016年8月12日

明星vs垂直网红:品牌主如何更好地捕捉风口主线?

最近几年,中国品牌对KOL的利用大幅增长,但其效果却并不总是尽如人意。比如超级网红papi酱的确很会利用新鲜趋势,但是一则视频贴片广告拍卖出2200万人民币的价格有些离谱。

image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading
image.Heading

在本刊昨日在上海举行的中国品牌100强说明会上,来宾们探讨了品牌选择和利用KOL(意见领袖)的话题。 有些与会品牌表示,他们有着衡量投资回报率、利用KOL的自有方法。

亿滋中国数字总监邢媛媛(Kelly Xing,上图)表示,亿滋会使用“不同层级的KOL,包括在市场上影响力很大的主流明星(celebrity),比如刘雯;也包括只活跃在社交媒体的网红(cewebrity),比如@艾克里里。


请浏览我们的独家中国品牌100强排名


她指出:“明星能提升品牌知名度,而网红则能提升互动性”。她还建议其他品牌以与代理商一样的关系来处理与KOL之间的关系:“与他/她建立长期联系,而不是一次性合作”。

精硕科技首席运营官陈传洽(Calvin Chan)认为,从成效衡量的角度而言,网红显然是更好的选择。 

他表示:“如果你想知道KOL成效的质量指标,你会发现网红能带来更高的转化率”。 

宝洁中国传播总监许有杰(Rene Co,下图)对此表示认同。他说:“不要只是关注那些很容易想到的KOL”。他认为现在很多明星“把身上每一块都卖给了各种各样能想到的品牌”。 

以纸尿裤品牌帮宝适为例,许有杰指出此品牌过去的KOL名单一直都由妈妈和儿科医师组成,但是现在很多的母婴品牌也都进入了这个圈子。 

“我们面临着同质化的危险,然后我们恍然大悟。我们发现很多中国的新妈妈们喜欢来自其他爸爸们的声音,她们觉得奶爸们谈论起孩子很性感。于是我们组建了一个“超级奶爸”KOL群体,制作了宣传帮宝适产品优势的演示视频,其中一个奶爸是崔玉涛。” 

 
 

 

关注我们

每日头条新闻、见解及分析

注册Campaign 新闻简报

相关文章

刚刚发布

付费
士力架为何拥“饱”东方航空?
付费
18小时前

士力架为何拥“饱”东方航空?

士力架的形象出现在中国东方航空公司的一架飞机上,吸引在春运途中“机饿”的旅客。

付费
春节打烊通知
付费
3天前

春节打烊通知

尊敬的读者,《Campaign中国》编辑部全体人员祝大家春节快乐,万事如意!鄙刊网站本周放假,2月28日(星期三)农历初十三恢复刊登。放假期间,我们投审稿系统照常运作,大家仍可联系小编。

付费
安索帕中国集团公布重组计划,强调咨询方案
付费
2018年2月13日

安索帕中国集团公布重组计划,强调咨询方案

此举似是反击咨询公司的入侵,而涉足自身的咨询和数字化转型业务。

付费
恶性循环:扼杀中国创意力
付费
2018年2月13日

恶性循环:扼杀中国创意力

从众的文化阻碍创造力的发挥。