本刊记者
2016年5月9日

焦点:亚太区排名最高的公关代理商

此次报告汇总了不同区域(美国、英国、亚太、美洲、中东、非洲、欧洲大陆)的300多家代理商数据及资讯,堪称全球PR代理商行业最全面的一次盘点。本文将聚焦榜单上唯一一个总部在中国的企业——蓝色光标。

焦点:亚太区排名最高的公关代理商

掌舵人:赵文权,蓝色光标传播集团董事长兼CEO
所有制:独立代理商
办公室:亚洲共13个
营业额:2.45亿美元(1.684亿英镑)(仅含PR业务)
员工人数:亚太区员工人数未披露

如果说蓝色光标在哪一年受外部环境所累的话,那一定是2015年。这一年,集团在数字领域大举投资,在国际市场大幅拓展,然而却因为巨幅波动的中国市场环境而导致利润下滑。

营收数据并不怎么好看。然而,蓝色光标传播集团董事长兼CEO赵文权对此并不担忧。他认为集团的发展方向非常正确,而且总体而言这是“了不起的一年”。能够由他掌控的各种因素都到位了,只是市场环境不配合。

他表示:“虽然宏观经济面临挑战,但是我们的业务增长依然强劲。”

的确,从营业额角度而言,蓝色光标的2015年的确出色。其营业额为86亿人民币(13.2亿美元),比2014年增长了44.3%。

赵文权对于更大程度的增长表示出了乐观。“亚洲市场依然潜力巨大,还有很多客户需求有待我们去满足,我认为亚太区的增长还将继续。”

以上的数字是蓝色光标集团的总营业额。赵文权认为更加让人振奋的是集团旗下PR分支——蓝标数字在2015年的优异表现,特别是在蓝标数字大幅投资的数字领域。

他说:“在PR方面,蓝标数字总收入的80%来自数字相关业务。这是从传统PR工作向数字转型的巨大成功,我们对此非常兴奋。”

让我们再来看看不那么乐观的数字。蓝色光标2015年不含资产贬值及商誉减值的营业利润比2014年下降了51.7%。而如果加上资产贬值及商誉减值,其运营利润为-4.47亿人民币(-6860万美元),比2014年下降高达149%。

蓝色光标对此的解释是,在中国经济增速下滑的状态下,企业需要偿还巨额的银行贷款利息和债券利息,从而导致支出大幅增加。

此外,由于2015年“市场变化和业务调整”导致的长期资产贬值也非常严重,特别涉及的子公司包括We Are Social。

赵文权承认,集团面临的最大挑战之一是“如何进一步推动企业整体盈利”,但是这一挑战的出现并不是因为市场的波动。事实上,尽管“中国股市大幅波动”,蓝色光标依然成功地发行了价值14亿人民币的债券。这显示了投资人对蓝色光标的信心。

而且,在中国和国际市场,蓝色光标还在数字及其他领域进行了多笔大幅投资。这些投资的回报日期尚未到来。

蓝色光标投资的一个重要领域是移动,2015年,他们收购了两家领先的中国移动广告平台:多盟、亿动。集团随后还成立了蓝色光标移动互联,拓展在移动领域的服务。赵文权认为:“移动太重要了,我们必须胜利”。

2015年,蓝色光标还设立了We Are Social上海办公室。赵文权表示该办公室迅速取得了成功,自9月起就开始盈利了。

此外,继续拓展的计划也进展的非常顺利。集团的国际分支蓝标国际实现了在2015年贡献20%营业额的目标。蓝色光标是唯一一个在全球拓展的中国沟通集团,这一成绩让赵文权非常满意。

他认为“我们坚信这一数字很快会变得更高”。

得益于数字领域的投资,蓝色光标收获了多个行业的稳定客户,包括腾讯、百度、佳能、丰田、美赞臣和宝洁等。赵文权透露,在2015年,还有奥迪等多个客户加入。
   
未来发展的核心是利用数字来谋划整个集团的服务,包括PR。赵文权表示,集团已经建立了大数据和分析能力,帮助PR与其他沟通职能(包括营销)及与技术手段的整合。

“我们认为,在营销和沟通领域,技术和数据的作用越来越重要。因此PR企业一定要建设这些能力,才能在竞争中胜出。”

重点在于向客户提供端到端的全套服务,解决沟通战略中的所有问题,包括创意、数字、社媒和监控。

“只有这样我们才能让社媒/数字服务更个性化、品质更高,从而解决客户面临的实际问题”。

在大举投资过后,在全球增长趋于乐观的背景下,赵文权对于2016年蓝色光标的发展非常有信心。而且2016年也是蓝色光标成立的20周年,赵文权已下定决心要在这幸运的一年取得更好的成绩。

 

来源:
Campaign 中国
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