Jenny Chan 陳詠欣
2017年8月16日

爱奇艺起诉杭州刷量公司,堪称中国首例不正当竞争一案

近日,上海市徐汇区人民法院受理了爱奇艺起诉杭州某信息科技公司刷量一审案件,爱奇艺随后也规定自家的播放量计算标准。

爱奇艺起诉杭州刷量公司,堪称中国首例不正当竞争一案

起诉状显示,本案被告通过控制诸多域名,集中借助上海地区的服务器(包括上海市徐汇区等区县的IP地址)连续访问爱奇艺视频内容,在短时间内迅速提高特定视频内容的访问量(俗称“刷量”)。

爱奇艺认为,这种行为污染了爱奇艺的视频内容访问统计数据,干扰了视频网站的正常功能,破坏了网络视频行业的市场公平秩序,违背了诚实信用的公认商业道德,违反了中国《反不正当竞争法》、《网络安全法》、《侵权责任法》等法律规定。

为此,爱奇艺要求被告杭州某信息科技公司及其骨干人员立即停止不正当竞争行为,立即停止侵害爱奇艺合法权益,立即停止针对爱奇艺网站视频内容的刷量行为,要求被告向原告赔偿经济损失500万元人民币,并在相关媒体上刊登声明。

爱奇艺需要采集视频访问者的访问次数、IP地址、访问时间等数据,然后根据这些真实数据的分析结果,制定视频内容推荐策略、版权采购策略、广告合作策略、服务器布局策略等一系列重大经营策略。准确真实的视频访问数据对爱奇艺上游的视频内容供应商、对爱奇艺下游的广告主以及爱奇艺视频播放服务的真实用户而言,都是至关重要的。

中国视频行业的刷量现象已被诟病多时,爱奇艺在此次起诉之后在8月11日公布视频内容播放量计算标准。据称,爱奇艺此次公布的标准,在行业内首次公开,明确剧集、电影、综艺等内容的“播放量”仅包含正片和高相关度卡段的播放量,而不包含其它(包括但不限于)明星访谈、综艺桥段等与剧集相关度较低的内容。此外,爱奇艺规定了“有效内容”包括预告片和花絮,预告片主体内容必须与正片在画面、声音上完全一致;花絮分为正片剪辑花絮和未在正片中播出(内容拍摄过程中产生)的内容两类,其中正片花絮也必须与正片在画面、声音上完全一致。在此播放量计算标准中,只有内容正片和与正片紧密挂靠、高相关度的视频内容可以计算入某内容的总体播放量。

根据爱奇艺,标准的规范和普及,有利于视频行业实现书同文车同轨的标准化环境,同时也将从根本上对刷量等行业问题进行遏制和整治,只有统一、透明的标准化流量计算,才能为广告主、内容生产方提供真实有效的投放和制作参考。

 

来源:
Campaign 中国
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