Byravee Iyer
2016年12月1日

群邑全新[m]Platform首先登陆中国、澳大利亚和印度市场

群邑推出的[m]Platform将在主要的亚太国家投入使用,包括中国、澳大利亚和印度。这一平台有望将群邑旗下各个部署代理商现有的数据、分析及技术全面整合。

群邑全新[m]Platform首先登陆中国、澳大利亚和印度市场

群邑新任亚太区总裁Michel de Rijk还透露了公司重组计划,并表示:“我们会推出继任计划,一些来自邑策的人员将在[m]Platform担任重要岗位。”

上个月,群邑全新的全球首席执行官Kelly Clark上任,此次[m]Platform的推出是其上任后的第二大举措。

Clark表示:“营销者目前面临利用媒介投资创造业绩的巨大压力。而[m]PLATFORM这种灵活的平台方案使我们能关注于我们在过去10年中对数据和技术所开展的70亿美元投资,从而帮助营销者取得市场优势。”

针对这一全新的平台,de Rijk(下图)评论说“它有望建立我们这一代理商集团的独特地位,形成对消费者的统一视角。过去8到10间,我们在技术方面的投资比较分散,如今我们将这些投资组合到一起,可以形成强大的受众可寻址能力。”

此新技术套装将“统一化”来自上千个来源的数据,包括人口统计、技术使用情况、行为洞察、购买历史、地理位置等,也兼顾各地的法规并且符合隐私政策。

多年以来,群邑母公司WPP的内部人员一直在推动群邑与WPP旗下的各个集团更紧密地合作。有些人曾私下表示合作的进展让他们感到很沮丧,特别是今年年初,竞争对手宏盟集团曾凭借以数据为驱动的服务在比稿中大胜WPP,群邑失去了包括大众和AT&T等的重磅客户。

日后,[m]PLATFORM将在凯度(Kantar)和伟门(Wunderman)上广泛的WPP数据源、第三方数据提供商、来自群邑与全球媒介合作伙伴所达成的独特协议的数据、客户所选择的自有数据连接在一起。这有望在品牌的目标受众中创造最为全面的消费者资料。

邑策是群邑旗下的数字媒体分公司,其首席执行官Brian Gleason将出任[m]Platform的全球首席执行官,接替他的邑策全球首席执行官人选将于今后公布。

已筹备一年多的[m]Platform技术架构将为每一位消费者创建单一的[m]ID,也就是消费者在各个设备和平台切换时固定不变的一个识别标志。

  • [m]Core -- 结合了跨平台数据(显示广告、移动、视频、线下客户关系管理(CRM)和应用等),以用于[m]ID。
  • [m]Insights -- 以受众为中心的媒介规划工具,具有跨渠道规划、创新型工作流程管理、统一的受众广告频次控制,以及基于位置的内部演示搜索管理等功能。
  • [m]Analytics -- 将线上与线下活动数据结合成[m]ID从而实现分析、归因和优化。
  • [m]Report -- 将数据合并为单一的直观可视化仪表板,并且具有可操作性的信息。

 

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