Gabey Goh
2016年11月21日

腾讯在新加坡推出广告方案,帮助在地品牌追逐国内游客

对于海外的营销人和品牌主而言,中国的社交数字生态系统即奇怪又难懂,不免让他们望而生畏,腾讯捷足先登推出了国际广告解决方案(International Advertising Solutions)业务线。

Benny Ho
Benny Ho

为了帮助海外旅游品牌主实现在中国境内的传播和业务目标,新加坡的微信代表会为媒体规划、创意设计、用户定位、广告植入执行、竞价优化等提供支持。

这是腾讯在今年在境外推出的招商举措,目前以新加坡为核心市场,目前也在香港、印尼、日本、韩国、马来西亚和台湾等亚洲地区推出。

腾讯国际业务集团(IBG)高级业务发展总监Benny Ho表示,有计划积极拓展更多亚洲市场。此外,IBG在新加坡并不会采用与独家合作商的模式,而是欢迎所有的本地合作伙伴和分销商一起帮助营销人及广告主。

新加坡旅游局数据显示,今年上半年共有147万中国内地游客探访了新加坡,比去年同期增长了55.2%。这相当于上半年新加坡入境游客总数的18%,并带来了19亿美元的旅游收入。

腾讯表示,中国游客到新加坡是来“购物”的,不是“选购”的。他们在入境之前就知道要去哪些店、要买些什么。因此,海外品牌主需要在中国游客消费历程的最前端与之互动,从而影响他们的购买决策。

Ho表示,在分析可以拓展的海外市场时,在出境旅游机会方面,腾讯的广告业务才刚刚起步。

美国eMarketer在2016年6月题为《WeChat in China》的调研显示,中国社交媒体用户使用最多的两个社媒网站/聊天应用就是微信和QQ空间。

目前,微信活跃用户数超过了8.06亿。GlobalWebIndex (GWI)的研究显示,从2015年上半年至2016年上半年,微信在中国之外的亚太区使用率近乎翻了一倍。

但Ho并不愿意透露海外微信用户的占比,表示腾讯目前并没有这样的细分数据。

目前,腾讯在海外推出的主要广告产品包括:微信官方账户广告条(通过一次点击进入外部URL)、微信朋友圈广告(独特的原生社交推送式展示广告,带来非侵入式的体验)、移动QQ空间好友消息广告(以好友发帖类似模式出现的文章或视频)。 

因为在中国社交市场拥有超过90%的市场占有率,腾讯对于自身的定位能力与准确度无疑有信心。Ho强调,腾讯并无意于取代广告代理商的工作,会同多家代理商“紧密合作”,为广告主提供支持。

但是Ho也同时指出,对于广告主而言,“直接与腾讯合作效果更好”,因为腾讯不仅提供以上所说的广告形式,还能提供用户行为洞察,帮助海外品牌方找到与本地用户互动的创意及创新方式。

 

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