本刊记者
2017年5月19日

腾讯Q1财报:社交广告收入43.8亿成为业绩亮点

来自微信朋友圈、微信公众账号、应用商店、手机浏览器及广告联盟产生的广告收入增长67%。

腾讯Q1财报:社交广告收入43.8亿成为业绩亮点

截止2017年3月31日,腾讯首季总收入为495.52亿元,同比增长55%。

其中,网络广告业务的收入同比增长47%至2017年第一季的人民币68.88亿元,主要受到 “社交及其他广告收入” 带动。鉴于效果广告与品牌展示广告之间的界限日益模糊以及广告主日益在传统品牌导向资源位中加大效果广告的购买量,腾讯将网络广告收入重新按广告属性而非广告定价模式分类。

“社交及其他广告”收入(包括社交平台、应用商店、浏览器及广告联盟产生的收入)增长67%至人民币43.79亿元,占网络广告收入的63.6%。

财报显示,微信平台是“社交及其他广告”业务同比增长的主要贡献因素,而升级的微信朋友圈LBS本地推广广告功能,实现对国内4732个商圈按照它们的实际边界进行定向投放。据悉,该功能尤其受婚庆服务及家居装饰等广告主欢迎。

 

媒体广告收入(主要包括新闻、视频及音乐的广告位产生的收入)增长20%至人民币25.09亿元,主要反映腾讯移动端媒体平台腾讯新闻及腾讯视频收入的增长。

季度内,腾讯社交广告基于现有广告形态基础上在广告产品方面不断革新。

1月17日,QQ浏览器广告上线好文广告,通过大数据分析目标用户的内容偏好。腾讯发现,信息流原生资讯广告行业平均点击率在0.8%-3%;而同样的外在形态,好文广告点击率可提高到平均5%-20%。杜蕾斯和野兽派的广告点击率均在平日就达到9%以上。

1月22日,腾讯社交广告推出的微信朋友圈视频原生推广页广告,能够为广告外层配置6秒或15秒的小视频,让用户点击小视频即可进入内层原生推广页进行体验。相较于普通网页(H5等),视频原生推广页的广告内层加载速度提升近10倍。

3月9日,微信公众号互选广告开放自助投放,帮助广告主和流量主通过微信广告平台双项互选、自由达成合作,提升效率。上线以来,互选广告吸引奔驰、宝马、Airbnb、梦妆、麦当劳、小米、别克等不同行业的十多个品牌陆续参与内测。

 

 

来源:
Campaign 中国
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