Soon Chen Kang 江欣珍
2017年7月7日

营销中,应何时何地使用虚拟实境?

在上海世界移动大会期间,3D Redshift公司的商务总监Philip Pelucha对此作出了极好的总结,他说,VR(虚拟实境)营销就是给顾客一种体验。

A visitor at the MWC Shanghai experiencing VR at the Samsung Exynos booth.
A visitor at the MWC Shanghai experiencing VR at the Samsung Exynos booth.

他列举了能从VR的沉浸式广告体验中受益最多的三个板块:电子商务、房地产和汽车。 

关于电子商务,Pelucha表示下一代的电商将不是基于浏览器的。实际上,梅西百货在去年11月的光棍节促销期间,已经利用了VR,让中国消费者能在其纽约商店购物。在房地产领域,Pelucha称VR可减少样板间数量,从而帮助开发商节省成本,国际投资者可能不再需要长途跋涉来参观拟建的物业。

Philip Pelucha

“很多品牌询问的问题当然是成本,以及当他们开展VR营销时,消费者是否必须要戴上头盔,”他说。关于后一个问题,Pelucha(上图)称,VR头盔并非是真正必需的,前提是所设计的VR体验,可以在手机或者谷歌Cardboard等简单工具上观看。 

安索帕的首席创新及技术官林昇源强调,VR不只是技术,而且是一种传播媒介。他分享了去年大众迈腾推出时的轰动案例,当时,宣布了台湾影星兼歌星周杰伦是宣传片VR视频Eyes of Agent的导演,而这段品牌内容衍生自电影《惊天魔盗团2》。单单是周杰伦执导该视频的新闻,就在社交媒体网站上引来了2.3亿次观看,而视频的总观看量则超过了420万次。

“VR不只是关于视觉,你还可以纳入其他感官,”林昇源说,他列举了可口可乐宣传活动的例子,其中在VR特色里纳入了神经传感器。

不过,他也告诫道,糟糕的VR会让消费者感到难受,可能会影响品牌可信度。  

“当我们在开展数字项目的工作时,很多客户希望有规模,但当你告诉他们,这是路演类型的VR体验时,很多客户就会犹豫,因为他们认为其到达的人数较少,”林昇源说。他表示,正因如此,品牌将社交分享功能纳入到VR宣传活动中,是很重要的。 

关于如何避免让VR仅仅成为噱头,林昇源告诉Campaign Asia-Pacific,VR应该更多地是关于展示效用,而不只是建立品牌熟悉度,重要的一点,是品牌要提供线下体验,对VR活动形成支持。 

“在这样的情形中,品牌将更乐意在VR上花钱,因为(通过让宣传活动更为有效)能帮助他们降低成本,”林昇源说。

 

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