Richard Brosgill
2018年1月3日

西方如何看待中国互联网巨头的全球大战

适应可能是推动BAT成功全球化的关键。

西方如何看待中国互联网巨头的全球大战

在西方国家,谷歌和Facebook不仅占据了新闻头条,还让大多数企业望而却步。紧随其后的还有亚马逊。在这样的背景下,想要占据数字市场一席之地的企业需要格外谨慎。

在世界的另一端,有许多高知名度的科技公司为了在中国、亚洲乃至全球成为王者而不断拼杀。目前,腾讯的市值超过了Facebook,跻身为全球市值最高的五家公司之列。这对西方国家而言似乎预示着觉醒的来临。

在中国,BAT(百度,阿里巴巴,腾讯)占据了主导地位,但随着其中国市场逐渐接近饱和,他们正越来越多地在其他地方寻找持续增长的机会,并将目光投向了亚马逊、谷歌和Facebook的地盘。

那么,BAT挑战谷歌、Facebook和亚马逊在西方的统治地位的可能性有多大?

全球化一直都是阿里巴巴的主要关注点,尽管它承认亚马逊在北美和欧洲的电子商务市场地位稳固,但也认为世界其他地区尚大有作为。东南亚和印度似乎是阿里巴巴在中国以外的主要战场。

虽然亚马逊打入中国市场的过程一直很艰辛,但它清楚地意识到整个亚洲的增长潜力,而且已经在该地区大举扩张。阿里巴巴当然也不甘落后。进一步对Lazada(东南亚领先的电子商务企业)的投资将帮助阿里巴巴在该地区获得立足点。在印度,阿里巴巴选择了不同的起点——从数字支付开始,但此后一直在电子商务领域大举投资。阿里巴巴对数字支付和电子商务的关注双管齐下,并将帮助它赢得客户和品牌。

阿里巴巴和亚马逊在同一起点上的竞争的确引人关注,特别是在印度市场,双方都认为这是他们必须赢得的市场。

腾讯一直对合作关系持开放态度,并允许微信用户使用第三方的打车应用、旅游预订应用等,以将用户牢牢锁定在微信系统中。与此同时,他们还进行了一系列巧妙的收购和投资,意在长期打入西方市场。其中包括向特斯拉(Tesla)投资18亿美元(5%),也包括投资在线游戏公司Supercell,音乐播放服务Spotify等,并以此打开了通向新市场的大门。微信最近的“小程序”功能允许用户从应用程序中访问其他公司的服务。此举有望进一步发展微信合作关系,并吸引新的全球受众使用微信。

与此同时,百度似乎更专注于人工智能、大数据和云计算服务。这也让它有机会与亚马逊直接竞争,后者正推动在北美和欧洲的企业服务(Amazon Business Services),包括重点关注的云服务。

百度还在最近宣布与小米合作,将自己定位为物联网市场上的一大玩家。对于百度(被誉为中国的谷歌)来说,这是一个聪明的举措,因为市场竞争越来越激烈,而且电子商务和在线旅游代理品牌越来越多,消费者在购物或计划假期时不再直接去搜索引擎。没有了如此关键的搜索多样化,百度的搜索收入正在下降。与小米的合作使其能够在物联网和人工智能领域提供更为出色的产品,并直接与谷歌和亚马逊竞争。

中国市场的动能和环境帮助了BAT迅速成长,但只在一个市场运作是有局限的,他们越来越渴望在海外扩张。他们不断调整自己,逐渐与谷歌、Facebook和亚马逊形成了相似的产品线,而且还没有遇到后者的反击。他们已经在市场上找到了自己的位置,并正在大举收购。对西方国家的竞争企业而言,真正的风险来自于他们不断建立起的合作。

这种合作是我们不太可能在西方本土企业中看到的。事实证明,亚马逊和谷歌无法彼此合作——谷歌已经将YouTube从亚马逊设备中撤下。但随着BAT日益开放与其他公司的合作,他们可以很容易在西方市场挑战现有秩序。

毫无疑问,在未来的12个月里,西方的三大巨头将会发现自己与中国的三个互联网巨头将进入正面冲突,包括电子商务、品牌合作以及最重要的人工智能领域。谁会在竞争中脱颖而出?BAT能否适应新环境并取得成功?对此,我们尚不确定。

Richard Brosgill是数字代理公司Forward3D的亚太区负责人。他们在上海、香港、首尔、东京和新加坡设有办公室。

 

来源:
Campaign 中国

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