本刊记者
2016年7月25日

观点:创意原动力的未来在于“控制机器”

在创意自动化逐渐变为现实的背景下,麒灵广告(SapientNitro)中国区首席创意官钱程鹏(Raymond Chin)对人工智能在未来创意代理商在行业内的角色展开了想象。

观点:创意原动力的未来在于“控制机器”

在我的国家,网页横幅广告都是由机器来进行大小更改的,而且效果还很不错。它学会了三分法,知道横幅广告最好的字体大小,可以在10秒之内给你10种不同的方案。

让我们进一步想象。我们可以让IBM Watson认知计算系统或Google Deepmind人工智能系统去记住所有在戛纳、One Show和D&AD等创意节上获奖最多的作品。

这些系统会分析和学习这些作品中打动人类情感的因素,并以令人惊喜的方式将各种创意组合,从而形成最棒的营销创意。而且这个过程只需要最多一个小时,而不是我们现在依靠创意团队的两周。

这种自动化技术在最初会被认为非常新颖,就好像最初那些会打牌、会下象棋的电脑,或是会走路的本田机器人一样。随后,它们会越来越强大。机器最终将战胜人类创意团队,赢得戛纳钛狮大奖。

这一切离我们还有多远?
 
想想看,机器已经在最简单的工作中取代了人类。有些机器也已经具备了超越人类的围棋和象棋技能。在戛纳创意节上,盛世长城新导演展示(Saatchi & Saatchi's New Directors Showcase)的一部人工智能电影也有模有样。

所以,答案是:并不远。

那么,有趣的事情开始了。

你是否会花很长时间戴着Vive设备,使用Google Tilt-Brush或是玩Atlas Reactor和The Brookhaven Experiment这样的游戏吗?在内容和技术都提升之后,虚拟现实(VR)或许将成为你最熟知的一种现实。是的,VR可以做到那么好。

这的确让人兴奋,但也让人感到恐慌。

我们兴奋因为我们看到了一个真正拥有无穷创意和无限体验的未来。从此,你可以摆脱物理定律和身体的限制,创造或体验全新的事物。

我们恐慌是因为担心有朝一日机器会具有意识,然后学会操纵人类。结果是我们都陷入《黑客帝国》。

那么,对于我们创意产业的人而言,这样的未来意味着什么?

打造2.0、3.0、4.0版本的自己

我们需要大幅提升自己,让自己适应未来。

2.0版本的你应当是怎么样的?熟悉VR术语?会一些简单的代码以便与机器沟通?还是想一下如何让你的创意更进一步吧。

曾经,flash动画开发是个很酷的工作。现在,诺亚方舟上不会给这些程序员留位置。

为你要创造的东西免疫

现在,我们好像进入了创意的“上帝模式”阶段,能够限制你的只有想象力。

然而,这也意味着有时候你可能为自己的创意痴迷,深陷其中,迷失自我,永远无法走出来。这是危险的,会让你成为电影《割草者》的主角。

与以前相比,现在你在跳入沉浸式的创意世界之前更加需要清晰地了解自己。当然,你也可以拥抱这一世界,在身上绑一个水袋、穿上成人纸尿裤,打开VR绘图应用Tile Brush玩上一整天。(这绝不是我个人的风格)。

所以,这样的创意也意味着你需要偶尔退出一步、离开一会儿。如果你熟悉Minecraft游戏,你就明白我说的是什么意思。

谨慎选择合作的机器

最具创意思维的人会充分利用合作关系,而现在跟你合作的恰好是机器。所以想一想,你如何能最好地利用机器?

在不久的将来,机器会给你启发很好的思路,给你故事点子、试验性的创意等。当然,最终还是需要你来从中选择并加以完善,打造出最好的广告和品牌体验。

同时,你选择合作的机器也很重要:是《钢铁侠》中的J.A.R.V.I.S,还是《终结者》里喜欢滥用权力的天网?请谨慎选择。

当我这篇文章在Campaign发表后,或许能启发出色的工程师创造出一些类似iDroga和RGAi一样的机器?或许,在未来世界里,有一群因为机器而失业并且非常气愤的创意人员正在与技术人员合作开发一部时光机器,冲回来阻止我这篇文章发表。

 

来源:
Campaign 中国
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