Jenny Chan 陳詠欣
2015年11月30日

诺基亚品牌卷土重现,玩虚拟现实能活过来吗?

北京/洛杉矶 - 昔日称霸全球手机市场的芬兰品牌诺基亚借虚拟现实技术卷土重来,并将中国作为前沿阵地。

诺基亚品牌卷土重现,玩虚拟现实能活过来吗?

诺基亚计划于今日(11月30日)在洛杉矶揭幕Ozo虚拟现实摄像设备,这是一系列新品发布的第一站。而诺基亚技术首席营销官兼营销副总裁赖文安Boon Lai,两个月前从飞利浦跳槽到诺基亚)表示,而12月的第二站将选址中国。

2013年,当初微软收购了诺基亚并创建了由200人组成的诺基亚技术(Nokia Technologies),主攻创新研发与专利许可。但是,科技巨头诺基亚90%的收入仍然来自于提供宽带基础设施和软件服务的核心业务群诺基亚网络(Nokia Networks)。

11月11日赫尔辛基举行的Slush创业大会上,诺基亚董事长李斯拓(Risto Siilasmaa)表示,试图再次进入消费者手机市场并不是明智的选择。他说:“消费者手机市场从结构上而言已经没有吸引力了。全球现在有500多个安卓系统的手机品牌,很多企业的产品都是黑屏加银边的组合……现如今的手机业务还有何吸引力?
 
如果想再次回归消费者市场,那么诺基亚不能“重复做其他500家公司在做的事情,而是要创新”,Siilasmaa表示。“有时候你需要经历彻底的重组,然后投入前瞻性的视角,然后再战”。
 
诺基亚科技有着诺基亚旗下自营创业分支的意味,赖文安在接受Campaign亚太独家采访时表示,“我们还没有一个固定不变的战略,但是我们希望能快节奏地运行”。

赖负责这一创业分支的品牌、设计、营销和沟通事务并确保其“与诺基亚业务的整体转型相一致”。对于昔日的诺基亚,他回避了失败或终结这样的描述。

他说:“这是品牌的重现,也是虚拟现实时代的重新定义。对于大众消费者而言,Ozo将提升他们对诺基亚整体品牌的认识。回想一下我们当初的宣传语‘Connecting People’,它在手机领域给我们带来了很大的帮助,现在我们的目标依然如此但是方式不同了”。

Ozo(如下图)的概念诞生于诺基亚位于芬兰坦佩雷的研发中心,定位为B2B产品。赖文安表示这一产品有着“实时监控和快速全景回放等颠覆性的特色”。这对于专业的内容创作者、电影制作室和广告代理商而言最为适用。

 

赖文安解释说:“试想一下,有时候你需要浸入式的360度全景,比如现场体育赛事转播时对赛场全景的展现,或是在课堂上为学生们讲解地球的另一面,或是购买像家具或房子这样复杂的产品时”。

Ozo的特色还适用于新的广告及销售形式,比如《纽约时报》(New York Times就曾经发放过超过100万个Google Cardboard,并内置了来自GE和Mini的品牌赞助虚拟现实内容;香格里拉酒店集团也利用虚拟现实体验在全球展开销售

Ozo球型摄像机重不及10磅,外观上类似蚊子的眼睛。它通过8个同步快门传感器和8个内置麦克风(如下)捕捉立体的3D视频及空间音效。Ozo配备的软件可以识别每个镜头195度的视野,彼此的间距与人双眼的间距近似。

 

诺基亚七月的一份新闻稿表示,Ozo可以兼容现有的一些虚拟现实观看硬件,如HTC、Oculus和三星的头戴显示设备,从而“大幅简化各个阶段的内容制作工作”。
 
那又如何呢?真正的创新在于有了Ozo,你就无需预先收集电脑制作的模拟影像,而是可以生成无明显延时的实时全景。
 
对诺基亚而言,Ozo象征着品牌的回归。正如诺基亚技术存在捕捉主管Guido Voltolina所言,“5G宽带的确很好,但是这一技术被大众看见的程度不高。如果我们不制造出【实物】产品,人们就会忘记我们的品牌”。
 
回顾历史,芬兰人有句古话“芬兰人依赖树林生活”,我们要补充的是,芬兰人同样“依赖诺基亚生活”。1865年,诺基亚成立了芬兰的第一个木纸浆工厂并从此诞生。很快,工厂开始增加造纸业务, 20世纪20年代时又加入了橡胶制造业务。
 
50年代时,诺基亚电子业务部组建,但在最初的15年内都亏损经营。进入20世纪70年代,诺基亚与电视机厂商Salora携手开始研发当时概念里的手机。
 
曾有一张历史照片,显示了前苏联领袖戈尔巴乔夫曾在1987年访问赫尔辛基时通过最新款的手提诺基亚电话联系克林姆林宫。它彰显了诺基亚手机当时的地位。

Siilasmaa表示:“很多初创企业在意识到现有的方向无法带来成功时会调整方向,但这对于大型的跨国企业而言很少见”。

他表示这是可以理解的。大的变革对于小企业而言意味着困难和风险,对于大企业而言意味着更大的困难和风险。“尽管如此,诺基亚还是在过去的3年里以比很多初创企业转型都更为彻底的方式完全改变了方向”,他补充说。

 
在赫尔辛基举行的Slush大会大堂中央的诺基亚展台

 

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