本刊记者
2016年7月20日

走向欧洲的中国品牌,俄罗斯媒体概况你懂么?

北京 -- 美通社推出的《俄罗斯媒体传播概况》白皮书是继今年1月发布《欧洲媒体传播概况》白皮书之英法德系列后的新品。

走向欧洲的中国品牌,俄罗斯媒体概况你懂么?

近年来,随着中俄全面战略协作伙伴关系的稳步快速发展,两国文化交流与经贸合作也达到了一个新水平。2016年,双方经贸往来已相比2015年见回升势头。今年第一季度中俄贸易额呈增长态势。随着“一带一路”建设、“一带一盟”战略的实施,更多中国企业把眼光放在了俄罗斯市场。

俄罗斯:电视覆盖普及、报刊杂志多样、新媒体与互联网受众庞大

俄罗斯媒体市场在欧洲属于最为年轻且发展最迅猛的媒体市场之一。自20 世纪90年代初建立市场经济开始,俄罗斯媒体行业已在成长与发展的道路上高歌猛进。

在俄罗斯,多数媒体为由中央政府扶持的大公司和媒体经营,特别是包括所有主要电视台在内的国家媒体均属于大公司和媒体经营,例如俄气传媒集团(Gazprom Media)。传统媒体仍占据主要地位。最流行的媒体当属电视,每天有超过80%的俄罗斯人观看电视,而人们收看的主要为全国性电视台。俄罗斯报业市场为消费者提供相对多样性的观点见解,多份报刊经历后苏联过渡期得以留存,盛行至今。

凭借庞大的人口,俄罗斯拥有全世界单个国家最大的线上受众群之一,互联网受众高达8,400万人。俄罗斯所有领军的报刊、电视广播频道均设有网站。人们最常使用到的搜索引擎是Yandex,其市场份额高达54%。社交媒体方面,当地社交媒体VK(Vkontakte)、同班同学(Odnoklassnik)和莫伊米尔(Moy Mir)占据前三甲,脸书(Facebook)与推特(Twitter)则表现平平。

俄罗斯经营有众多国家性和地区性通讯社,其中包括俄罗斯最大通讯社也是全球五大通讯社之一的塔斯社(TASS,又译俄塔社)、今日俄罗斯通讯社(Russia Today)和国际文传电讯社(Interfax),它们是俄罗斯的通讯社三巨头。

美通社在俄罗斯自己开拓的媒体渠道和战略合作伙伴包括塔斯社和Pressuha。通过塔斯社,经美通社发出的俄语新闻稿覆盖到主要的全国性和区域性媒体。Pressuha则是俄罗斯当地著名的新闻发布机构。美通社自身的发布渠道覆盖包括金融、医疗、能源、科技和运输等在内的大众媒体和行业媒体。

来源:
Campaign 中国
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