Soon Chen Kang 江欣珍
2016年10月28日

香港數碼營銷聯盟DMA成立,欲推動行業發展

為了在數碼營銷領域建立規範和衡量標準並擴大人才儲備,香港七家最大的數碼營銷機構日前聯手成立了香港數碼營銷協會(Digital Marketing Association)。

香港數碼營銷聯盟DMA成立,欲推動行業發展
在前日的創立儀式上,協會聯合創始人、Pixels首席執行官黃俊仁(Kevin Huang)表示,Pixels和其他兩家機構首先提出了建立屬於香港的行業協會的想法,並曾經希望成立互動廣告局(Interactive Advertising Bureau)的香港分會。
 
但是IAB的香港資質許可在IAB中國分會那裡,由於同IAB中國分會協商不妥,Pixels最終聯合了ComScore、Facebook、谷歌、Next Digital、南華早報和雅虎成立了DMA香港協會。如今加入協會的機構已達36家,包括創始成員、代理商及如匯豐、渣打和Expedia在內的幾個大品牌。
 
黃俊仁表示,協會將不斷徵求行業意見,可能需要一年的時間才能建立起行業標準。但是協會可能會在明年第一季度就開始推出培訓項目。
 
他說:“因為沒有明確的標準,大家衡量的部分都不一致。這顯然不能幫助我們成為廣告行業的最大一個領域。”
 
谷歌香港銷售及運營董事總經理Leonie Valentine表示,儘管香港智能手機普及率較高,但在數碼廣告支出方面,香港已經落後於一些發達市場。
 
Valentine認為建立數碼廣告的可衡量性有著很好的優勢,谷歌能夠幫助DMA提供消費者行為洞察。
 
她表示:“谷歌擁有各種可比較、可聯繫的信息,可以進行深度分析,了解消費者所在的特定垂直領域及行為。”
 
她以一個護髮產品為案例說明,通過對最高頻率搜索關鍵詞的分析,谷歌發現人們更想要尋找關於時尚和髮型的信息,而不是如何護理受損的髮質。她說:“這一洞察幫助客戶製作了相應的廣告,相比傳統方法獲得了2-3倍的好效果。”
 
Next Digital的集團首席信息官兼首席技術官張美華也表示,Next Digital是香港歷史較久的內容髮布商,並不收集讀者的個人數據,但可以為營銷者提供一些讀者行為的洞察,比如其網站上收藏較多的文章類別等。
 
在DMA創立儀式的嘉賓討論環節,卡地亞(Cartier)高級媒體及公關經理林恩宇(Albert Lin)表示,廣告主都非常喜歡原生廣告。
 
他說:“卡地亞總是很希望了解如何與每一個潛在客戶對話,而不是僅僅讓他們看廣告。我們希望在消費者正在考慮結婚珠寶和卡地亞的時候看到我們,不希望在他們正在考慮其他事情的時候看到我們。”
 
他補充說,儘管數碼營銷行業發展迅速,但依然缺乏保障廣告主投資及回報的標準。

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