Jenny Chan 陳詠欣
2013年4月19日

万博宣伟接棒BlueCurrent代理万宝龙公关业务

上海 - 万宝龙日前委任万博宣伟为新任在华公关代理合作伙伴,取代了之前的代理商BlueCurrent。

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万博宣伟将负责万宝龙旗下四个主要类别的公关业务:珠宝、手表、书写工具以及皮具。

虽然综合广告在万宝龙营销预算中的占比较大,但精确针对不同出版物、企业活动组织以及全年新品发布等的公关活动仍为该品牌整体营销策略中不可或缺的一部分。

据相关报道,此举旨在“确保媒体更快获取品牌信息和传播渠道”。地利之便是此次代理商更迭的原因之一。据消息人士透露,BlueCurrent设在北京,而万宝龙的中国市场团队位于上海,与万博宣伟在同一个城市。

万博宣伟的工作范围包括日常媒体互动、战略沟通、围绕活动提供公关支持。不久前与上思广告合并的一家本土独立代理商AEIOU将负责对万宝龙全球视觉广告进行调整和本地化。

客户称,其对万博宣伟在去年11月上海举行的“万宝龙时光之巅•铸造者”活动中展现出的专业和态度印象深刻。

该新晋代理商还提出增加万宝龙手表市场份额的初步想法,与手写工具相比,手表面对的竞争非常激烈。

万宝龙表示,书写工具一直是其标志性产品和市场的领导者,因此公司在笔类产品上投入的公关努力相对较少。

此次合同为期一年。过去,万宝龙主要专注于产品的技术细节和功能;现如今,公司的长期公关目标是:更多地致力于情感营销。

 

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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